Les pièges de l'océan rouge

Avis des lecteurs

Résumé:

L'ouvrage offre des perspectives intéressantes sur la gestion et la création de produits, en s'appuyant sur des exemples pratiques pour améliorer la compréhension. Cependant, certains lecteurs l'ont trouvé trop bref et pas assez substantiel pour son prix.

Avantages:

Offre des perspectives éclairantes sur la pensée managériale ; utilise des exemples clairs pour une meilleure compréhension.

Inconvénients:

Considéré comme cher pour sa brièveté ; perçu par certains comme un simple article plutôt qu'un livre à part entière.

(basé sur 6 avis de lecteurs)

Titre original :

Red Ocean Traps

Contenu du livre :

Les marchés établis devenant moins rentables, les entreprises doivent de plus en plus trouver des moyens de créer et de conquérir de nouveaux marchés. Malgré de nombreux investissements et engagements, la plupart des entreprises peinent à y parvenir.

Qu'est-ce qui les en empêche exactement ? Les auteurs du best-seller Blue Ocean Strategy ont passé plus d'une décennie à explorer cette question. Ils ont constaté que le problème réside dans les modèles mentaux des dirigeants, c'est-à-dire les hypothèses et les théories enracinées sur la façon dont le monde fonctionne. Bien que ces modèles puissent parfaitement fonctionner sur des marchés matures, ils sapent les tentatives des dirigeants de découvrir de nouveaux espaces incontestés au potentiel considérable (océans bleus) et maintiennent les entreprises fermement ancrées dans des espaces existants où la concurrence est sanglante (océans rouges).

Cet article explique comment se libérer des pièges de l'océan rouge. Pour ce faire, les dirigeants doivent (1) se concentrer sur l'attraction de nouveaux clients, et non sur la satisfaction des clients actuels ; (2) se préoccuper moins de la segmentation et davantage de ce que les différents segments ont en commun ; (3) comprendre que la création de marché n'est pas synonyme d'innovation technologique ou de destruction créatrice ; et (4) cesser de se focaliser sur les stratégies de haut de gamme par rapport aux stratégies de bas de gamme.

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Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781633692664
• Auteur : Chan Kim W.
• Éditeur : Harvard Business Review Pr
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2017
• Nombre de pages : 64