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Titre original :
Marketing: A Very Short Introduction
Contenu du livre :
Très brèves introductions : Brillantes, pointues, inspirantes
Le marketing occupe une place centrale dans le monde d'aujourd'hui. Utilisé pour déterminer et satisfaire les besoins des clients, il se situe à l'interface entre une organisation et son environnement. Le marketing fournit à l'organisation des informations sur les clients et les concurrents, et fait connaître l'offre de l'entreprise. Alors que la mondialisation pose des défis croissants aux pratiques de marketing établies, les efforts de marketing doivent se repositionner et s'adapter en permanence afin de maintenir la capacité d'une organisation à atteindre des clients potentiels.
Cette Très courte introduction donne un aperçu général de la fonction et de l'importance du marketing pour les organisations modernes. Kenneth Le Meunier-FitzHugh explique comment le marketing reste au cœur de la création d'un avantage concurrentiel et pourquoi il doit être tourné vers l'avenir et se réinventer en permanence en fonction des nouvelles évolutions du marché, telles que la croissance des médias sociaux et l'importance de l'éthique et d'un marketing responsable. Il montre comment cela a conduit le rôle du marketing à s'étendre au-delà de la publicité et de la promotion, en englobant un sens plus large de la gestion de la relation client. Il examine également la façon dont les spécialistes du marketing doivent rester capables de gérer le mix marketing en fonction de leur compréhension des habitudes d'achat des clients.
À PROPOS DE LA SÉRIE : La série Very Short Introductions d'Oxford University Press contient des centaines de titres dans presque tous les domaines. Ces livres de poche sont le moyen idéal pour se familiariser rapidement avec un nouveau sujet. Nos auteurs experts combinent les faits, l'analyse, la perspective, les nouvelles idées et l'enthousiasme pour rendre des sujets intéressants et difficiles très lisibles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780198827337 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 176 |
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