Le marketing au service de la croissance : Le rôle des spécialistes du marketing dans l'augmentation des revenus et des bénéfices

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Titre original :

Marketing for Growth: The Role of Marketers in Driving Revenues and Profits

Contenu du livre :

The Economist : Marketing for Growth est un guide qui explique comment le marketing peut et doit devenir le principal moteur de croissance d'une entreprise. Les spécialistes du marketing jouent un rôle crucial dans la génération de revenus, et ils peuvent jouer un rôle tout aussi important dans la manière dont les revenus se traduisent en bénéfices.

Ils peuvent aider une entreprise à atteindre la croissance en étant plus intelligents ou plus efficaces que ses concurrents, et ce de manière durable. Les spécialistes du marketing sont à l'écoute du terrain et sont donc souvent les premiers à percevoir l'évolution des besoins et du comportement des clients, ainsi que les forces en jeu sur les marchés. Cela permet de développer et d'améliorer les produits, les processus et les normes de service.

L'ouvrage explore la manière d'identifier les clients les plus précieux, les moyens les plus efficaces de stimuler la croissance du chiffre d'affaires et les meilleurs moyens d'améliorer la rentabilité. Il allie réflexion et conseils pratiques et s'appuie sur une multitude de données concrètes et de preuves anecdotiques provenant d'un large éventail d'entreprises de Grande-Bretagne, d'Amérique, d'Europe et d'Asie, dont Amazon, China Mobile, Dove, Goldman Sachs, Haier, ING Direct, Lenovo, Mini, Procter & Gamble, Red Bull, Target, Twitter, Virgin et Zara.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781610393973
• Auteur : Economist The
• Éditeur : Publicaffairs
• Reliure : Broché