Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Greener Marketing » de John Grant présente un argument convaincant en faveur du rôle du marketing dans la promotion de la durabilité et la conduite de changements positifs dans les entreprises. Il est loué pour son style engageant, ses idées pratiques et l'abondance d'exemples du monde réel. Toutefois, certains lecteurs estiment qu'il est un peu basique pour les spécialistes du marketing expérimentés et qu'il manque de profondeur lorsqu'il s'agit d'aborder le comportement des consommateurs à l'égard des choix durables.
Avantages:⬤ Bien écrit et engageant
⬤ fournit de nombreux exemples du monde réel
⬤ offre des outils pratiques et des idées pour les spécialistes du marketing
⬤ stimule la réflexion sur le développement durable
⬤ encourage des changements positifs dans les stratégies de marketing
⬤ perçu comme informatif et nécessaire pour relever les défis actuels du marché.
⬤ Certains contenus peuvent sembler basiques pour des spécialistes du marketing expérimentés
⬤ perçus comme dépassés par rapport aux normes actuelles du secteur
⬤ certains arguments sont considérés comme manquant de profondeur, en particulier en ce qui concerne le comportement des consommateurs
⬤ comprend des concepts et des idées vagues
⬤ critiques quant à son applicabilité pratique pour les consommateurs moins fortunés.
(basé sur 25 avis de lecteurs)
Titre original :
Greener Marketing
Contenu du livre :
*BUSINESS BOOK AWARDS - FINALISTE 2021*
Ce livre opportun est la suite du Manifeste du marketing vert de John Grant (2007), le guide définitif primé et best-seller du marketing vert (et non de l'écoblanchiment).
Avance rapide jusqu'au milieu de l'année 2020. Le changement climatique est de nouveau en tête des préoccupations publiques et politiques. Même après la catastrophe de 19 ans, des centaines de PDG de renom s'engagent en faveur d'une reprise verte. Les enquêtes montrent que l'opinion publique mondiale est largement favorable à cette démarche et que les comportements et attitudes durables ont récemment évolué sur des marchés allant de l'alimentation biologique à l'aviation. Les marques durables affichent des performances nettement supérieures à celles des marques conventionnelles. Il en va de même pour les cours des actions liées au développement durable. Des entreprises comme Unilever continuent de fixer des objectifs ambitieux non seulement en matière de climat, mais aussi de biodiversité et de déforestation, de plastique, de justice sociale et d'agriculture régénératrice. Les tendances liées à la durabilité, telles que les aliments à base de plantes et les véhicules électriques, affichent une forte croissance et créent les supermarques de demain (Impossible, TESLA... ).
Ce livre regorge d'apprentissages, d'exemples de cas et de tendances actualisés, couvrant tous les aspects de l'étiquetage écologique, de la transparence et de l'économie circulaire, des effets de rebond, de la finance durable, de la blockchain et de l'agriculture régénératrice. Le message principal est que pour promouvoir la durabilité, les spécialistes du marketing doivent tout d'abord comprendre correctement la durabilité, ses nombreuses applications et ses implications. Deuxièmement, pour être efficaces, les spécialistes du marketing doivent comprendre ce que cela signifie pour leurs consommateurs et autres publics importants. C'est pourquoi le livre examine attentivement ce qui a motivé toutes les protestations, boycotts et pétitions en 2019 et quelles idées, causes et plateformes ont frappé l'imagination du public.
L'objectif ultime est d'aller au-delà d'un marketing qui se contente de faire bonne figure, pour aller vers un marketing qui fait du bien.
Ce livre aide à atteindre cet objectif en montrant au lecteur comment :
⬤ Découvrir des stratégies de marketing durable qui permettent d'atteindre des objectifs écologiques et sociaux, et pas seulement de faire de l'écoblanchiment.
⬤ Reconceptualiser les modèles de marketing et d'entreprise et apprendre à reconnaître les stratégies et les approches commerciales qui ne sont plus adaptées.
⬤ Apprenez comment des sujets d'actualité tels que la crise climatique, la biodiversité, la justice sociale, les plastiques à usage unique et la transparence de la chaîne d'approvisionnement influencent le marketing vert et social.
⬤ Lisez de nombreux exemples et études de cas de marques leaders et de challengers qui ont développé des innovations et des approches créatives en matière de marketing vert et social.
⬤ Obtenez des outils pratiques, des modèles, des faits, des stratégies, des processus d'atelier et de projet et des justifications d'analyse de rentabilisation - afin que vous puissiez élaborer vos propres plans et propositions.
Ce livre a pour but d'aider les spécialistes du marketing, grâce à des conseils clairs et pratiques, à opérer une transition complexe vers un marketing significatif qui a un impact créatif positif sur la crise climatique et sur l'amélioration de la vie humaine en ces temps troublés.
Il s'adresse à la fois aux grandes entreprises qui essaient d'être bonnes et aux bonnes entreprises qui essaient d'être grandes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781119689119 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 272 |
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