Avis des lecteurs
Résumé:Le « Manifeste de l'innovation de la marque » de John Grant est salué pour son approche pratique de la stratégie de marque, qui remet en question les théories marketing conventionnelles. Il propose des idées nouvelles et des applications concrètes, ce qui en fait une lecture précieuse pour les étudiants en commerce.
Avantages:Des idées pratiques et applicables, des outils conventionnels remis en question, des idées nouvelles, des exemples concrets, une lecture utile pour les étudiants.
Inconvénients:Certains trouveront peut-être que l'ouvrage n'est pas assez détaillé ou qu'il n'est pas aussi théorique.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
Brand Innovation Manifesto
Contenu du livre :
L'époque des marques d'image est révolue et le « nouveau marketing » s'est généralisé. Les plus grandes entreprises du monde poursuivent une stratégie post-publicitaire, se détournant de la publicité et investissant dans des alternatives de pointe.
John Grant, cofondateur de la légendaire agence St. Luke's et auteur du Manifeste du nouveau marketing, est à l'avant-garde de cette révolution : sa pensée radicale a influencé toute une génération. Aujourd'hui, Grant s'apprête à étonner à nouveau le secteur.
Dans The Brand Innovation Manifesto, il redéfinit la nature des marques, montrant pourquoi les anciens modèles et échelles ne fonctionnent plus et révélant que la clé du succès aujourd'hui est d'influencer le mode de vie des gens (pensez à Starbucks, iPod et eBay). Au cœur de l'ouvrage se trouve le concept de « molécule de marque », à laquelle de nouvelles idées culturelles peuvent être constamment ajoutées pour suivre le rythme du changement.
Cataloguant 32 catégories d'idées, M. Grant présente une approche pratique pour les mélanger et les associer au sein de votre propre marché afin de développer de nouvelles idées de marques - et de nouvelles idées pour les marques existantes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780470027516 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2006 |
| Nombre de pages : | 328 |
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