Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Herd » de Mark Earls propose une exploration stimulante du comportement de masse et remet en question les approches traditionnelles du marketing et de la communication. Il soulève des questions sur la nature humaine et l'influence de la dynamique sociale, plutôt que de fournir un guide ou des réponses directes. Si de nombreux lecteurs apprécient son approche rafraîchissante et la profondeur de son analyse, d'autres l'ont trouvé dense et parfois répétitif, réfléchissant à son accessibilité et à ses applications pratiques.
Avantages:⬤ Provoque une réflexion critique sur le comportement des masses et le marketing.
⬤ Bien documenté et intelligemment écrit, il combine des idées issues de différentes disciplines.
⬤ Des perspectives nouvelles qui remettent en question les idées reçues en matière de marketing.
⬤ Un style engageant avec des exemples divertissants.
⬤ Précieux pour les professionnels du marketing et toute personne intéressée par le comportement humain.
⬤ Certains lecteurs l'ont trouvé difficile à lire et trop compliqué.
⬤ Il manque de réponses concrètes ou de stratégies exploitables.
⬤ La répétition de concepts familiers peut entraîner un désengagement.
⬤ L'utilisation abondante de jargon marketing pourrait constituer un obstacle pour certains.
⬤ Il peut sembler déconnecté des applications pratiques dans certains scénarios du monde réel.
(basé sur 21 avis de lecteurs)
Titre original :
Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature
Contenu du livre :
« ... fascinant. Comme Malcolm Gladwell en vitesse ».
--THE GUARDIAN
« HERD est une chose rare : un livre qui transforme la perception du lecteur sur la façon dont le monde fonctionne ».
--Matthew D'Ancona, THE SPECTATOR.
« Ce livre est incontournable. Une fois que vous l'aurez lu, vous comprendrez pourquoi Mark Earls est considéré comme un gourou du marketing ».
--Daniel Finkelstein, THE TIMES.
Cette version de poche du livre révolutionnaire et primé de Mark Earls est mise à jour avec de nouvelles statistiques et de nouveaux chiffres et contient deux chapitres entièrement révisés qui traitent de l'essor des réseaux sociaux.
Depuis le siècle des Lumières, il existe une hypothèse très simple mais largement répandue selon laquelle nous sommes une espèce d'individus pensants et que la meilleure façon de comprendre le comportement humain est d'examiner la psychologie des individus. Il semble toutefois que cette idée soit tout à fait erronée. Les données fournies par un certain nombre d'éminents spécialistes du comportement et des neurosciences suggèrent que notre espèce est conçue comme un animal de troupeau ou de groupe. Mark Earls applique ces données aux mécanismes traditionnels du marketing et du comportement des consommateurs, et les résultats obtenus obligent à repenser complètement ces sujets.
HERD fournit une foule d'exemples et d'anecdotes inhabituels pour ouvrir l'esprit du lecteur professionnel, de Peter Kay à Desmond Tutu, d'Apple aux programmes britanniques de santé sexuelle, de George Bush à Castle Lager, de l'autisme à la dépression et à la véritable explication de l'effet placebo dans les tests pharmaceutiques.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780470744598 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2009 |
| Nombre de pages : | 424 |
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