Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Herd » de Mark Earls présente une analyse du comportement de masse qui incite à la réflexion. Il affirme que les êtres humains ne sont pas aussi uniques qu'on le dit souvent et que les spécialistes du marketing doivent prendre en compte les influences sociales plutôt que les seules actions individuelles. Il remet en question les concepts marketing traditionnels et met l'accent sur la compréhension du comportement humain comme étant intrinsèquement social. Le livre est salué pour sa perspective rafraîchissante, bien que le style d'écriture reçoive des commentaires mitigés, certains le trouvant lourd et alambiqué.
Avantages:⬤ Des idées stimulantes
⬤ bien documentées
⬤ encourage la remise en question des idées reçues en matière de marketing
⬤ apporte un éclairage nouveau sur le comportement humain
⬤ combine plusieurs disciplines académiques
⬤ style divertissant pour certains lecteurs
⬤ utile pour les professionnels du marketing et des sciences sociales.
⬤ Certains trouvent l'écriture difficile ou peu engageante
⬤ manque perçu d'orientation claire ou d'idées exploitables
⬤ utilisation importante du jargon du marketing
⬤ certains sujets peuvent sembler répétitifs ou familiers
⬤ pas pratique pour tous les lecteurs
⬤ quelques griefs concernant la longueur ou la complexité.
(basé sur 21 avis de lecteurs)
Titre original :
Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature
Contenu du livre :
Pouvez-vous expliquer l'explosion d'activités sociales telles que la messagerie textuelle, alors que ce comportement n'est pas ou peu encouragé ? Comment se produit une vague mexicaine ? L'émergence des communautés en ligne ? Ou - de manière plus sensible - l'augmentation constante des fleurs déposées par de parfaits inconnus sur les bords des routes en hommage aux victimes d'accidents de la route ? Si vous ne disposez pas d'une bonne explication des comportements de masse, vous aurez peu de chances de les modifier.
Herd révèle que la plupart des Occidentaux n'ont absolument pas compris les mécanismes du comportement de masse parce qu'ils n'ont pas la même notion de ce que signifie être un être humain. À l'aide d'une foule d'exemples allant de Peter Kay et de l'étiquette de l'urinoir à Apple et à Desmond Tutu, Mark Earls propose la nouvelle théorie du comportement du consommateur la plus radicale, la plus controversée et la plus importante de toute la génération.
"Il s'agit d'une idée profondément simple et importante, qui vient bouleverser tout ce que nous pensions savoir sur le marketing individuel.
--Adam Morgan, fondateur de Eatbigfish.
"Mark Earls nous aide à voir clairement que nous devons réécrire nos règles et nous fournit un guide pour y parvenir. Êtes-vous prêts pour la révolution du "nous" ? ".
--Ed Keller, PDG du groupe Keller Fay.
"Herd est une lecture éblouissante, riche en nutriments, qui m'a poussé à voir d'un œil nouveau les grandes forces sous-jacentes qui déterminent le comportement des médias et pourquoi elles sont particulièrement importantes aujourd'hui".
--David Abraham, vice-président exécutif, The Learning Channel.
"Une lecture aussi importante que celle de Malcolm Gladwell et d'Adam Morgan. Je ne saurais trop le recommander, à moins que vous ne soyez un luddite ou une anostriche".
--Mark Sherrington, directeur des marques mondiales, SABMiller.
"Lisez ce livre. Pensez-y. Si vous voulez être bon dans votre travail au cours des 20 prochaines années, vous devez remettre en question vos hypothèses sur la façon dont les choses fonctionnent".
--Russell Davies, fondateur de l'Open Intelligence Agency.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780470060360 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2007 |
| Nombre de pages : | 368 |
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