Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre propose des stratégies pratiques et un aperçu du marketing vert, en soulignant l'importance de la durabilité et l'évolution des attentes des consommateurs à l'égard des produits respectueux de l'environnement. De nombreux lecteurs l'ont trouvé facile à assimiler et rempli d'exemples précieux, ce qui en fait une ressource utile tant pour les débutants que pour les spécialistes du marketing expérimentés. Toutefois, certains ont relevé le caractère répétitif des messages et l'accent mis sur des études de cas essentiellement américaines, ce qui pourrait limiter sa pertinence pour un public international plus large.
Avantages:Facile à lire et à comprendre. Fournit de nombreuses idées et stratégies pratiques en matière de marketing. Contient des exemples concrets et des conseils systématiques à la fin des chapitres. Très apprécié pour sa profondeur en matière de marketing durable. Utile pour ceux qui travaillent dans le marketing vert ou dans des domaines connexes, avec de nombreux moments « Whoa ! » qui trouvent un écho auprès des entrepreneurs soucieux de l'environnement. Réception positive de la part des programmes éducatifs et des professionnels.
Inconvénients:Présentation répétitive des principaux messages, certains évaluateurs estimant qu'elle aurait pu être plus concise. L'accent mis sur les études de cas américaines risque d'aliéner les lecteurs internationaux. L'ouvrage pourrait bénéficier d'une perspective plus large sur le marketing durable dans son ensemble plutôt que sur les spécificités du marketing vert.
(basé sur 35 avis de lecteurs)
Titre original :
The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding
Contenu du livre :
Pendant trop longtemps, les spécialistes de la commercialisation de biens et de services durables ont ciblé les consommateurs très verts pour promouvoir leurs produits - et ils n'ont pas eu grand-chose à montrer pour leurs efforts. Dans cet ouvrage novateur, Jacquelyn Ottman montre comment le marché vert a dépassé ce type de marketing de niche et comment les spécialistes du marketing parviendront à mieux promouvoir la valeur supérieure inhérente à leurs produits. Des produits plus écologiques sont désormais disponibles dans tous les secteurs d'activité et font partie de notre vie quotidienne. Mais ils ne sont pas devenus aussi omniprésents uniquement parce qu'ils sont meilleurs pour la planète. Qu'ils aient été promus comme tels ou non, les ventes de produits verts ont connu une croissance rapide en raison de la valeur ajoutée qu'ils apportent : santé, performances supérieures, bon goût, rentabilité ou simplement commodité. L'accent mis sur les avantages principaux - les nouvelles règles - est essentiel pour conquérir le consommateur ordinaire et pour stimuler la croissance globale de l'entreprise. The New Rules of Green Marketing aide les lecteurs à comprendre pourquoi le marketing durable basé sur la valeur est devenu une capacité organisationnelle essentielle, et comment les lecteurs peuvent adopter cette approche dans leurs propres organisations.
Illustré par des exemples provenant à la fois de grands groupes internationaux et de leaders écologiques de niche qui montrent la voie à tous les autres, le livre fournit des stratégies pratiques, des outils et de l'inspiration pour construire chaque aspect d'une stratégie de marketing vert crédible et basée sur la valeur, y compris : Comment utiliser une approche proactive de la durabilité pour stimuler l'innovationComment encadrer les avantages liés à l'environnement avec pertinence pour les marques grand publicComment communiquer avec crédibilité et impact - et éviter l'écoblanchimentComment faire équipe avec les parties prenantes pour maximiser la portée auprès des consommateursComment utiliser une orientation axée sur le cycle de vie pour garantir l'intégrité de ses offresComment tirer le meilleur parti des récentes avancées technologiques dans les médias sociauxEn s'appuyant sur les dernières données des chercheurs de premier plan et en réfléchissant aux enseignements tirés des entreprises clientes d'Ottman et d'autres pionniers, notamment GE, Nike, HSBC, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Philips, Procter & Gamble, Stonyfield Farm et Wal-Mart, ce livre montre comment les leaders du marché devancent la concurrence en utilisant des stratégies marketing efficaces axées sur la valeur. Ce livre reprend le meilleur des précédents ouvrages révolutionnaires de l'auteur sur le marketing vert et en transpose le contenu au XXIe siècle.
Alors que les ouvrages précédents s'adressaient à des lecteurs moins familiarisés avec les initiatives écologiques, le présent ouvrage s'adresse à une nouvelle génération de spécialistes du marketing qui ont probablement grandi en appréciant le développement durable et qui veulent et doivent savoir comment entrer efficacement en contact avec les consommateurs ordinaires.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781906093440 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2010 |
| Nombre de pages : | 272 |
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