Les nouvelles règles du marketing vert : Stratégies, outils et inspiration pour une marque durable (16pt Large Print Edition)

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre, écrit par Jacquelyn Ottman, se concentre sur le marketing vert et le développement durable, en fournissant des stratégies pratiques et des idées pour que les entreprises adoptent des pratiques respectueuses de l'environnement. Les lecteurs apprécient son style facile à lire, ses exemples complets et ses conseils pratiques, qui en font une ressource précieuse tant pour les débutants que pour les spécialistes du marketing expérimentés. Toutefois, certaines critiques suggèrent qu'il a tendance à répéter des messages similaires et qu'il présente principalement des études de cas centrés sur les États-Unis, ce qui limite son applicabilité à l'échelle mondiale.

Avantages:

⬤ Facile à lire et à comprendre.
⬤ Fournit de nombreuses idées et exemples de marketing exploitables.
⬤ Inclut des points de repère à la fin de chaque chapitre pour une référence rapide.
⬤ Utile pour les débutants comme pour les spécialistes du marketing expérimentés.
⬤ Contient des études de cas réels qui enrichissent le contenu.
⬤ Loué pour son approche pratique des pratiques durables et du marketing vert.
⬤ Bien accueilli dans les milieux éducatifs et recommandé à tous ceux qui s'intéressent au développement durable.

Inconvénients:

⬤ Messages répétitifs avec des concepts similaires présentés plusieurs fois.
⬤ Les études de cas réalisées principalement aux États-Unis risquent de ne pas trouver d'écho auprès des lecteurs internationaux.
⬤ Certains lecteurs ont trouvé que la structure était formelle, avec de nombreuses « règles » qui semblent redondantes.
⬤ Manque d'analyse plus approfondie sur le marketing durable au-delà du marketing vert.

(basé sur 35 avis de lecteurs)

Titre original :

The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding (16pt Large Print Edition)

Contenu du livre :

Les produits verts existent depuis les années 1970, mais ce n'est que depuis quelques années qu'ils sont devenus omniprésents. Ce n'est pas parce que les consommateurs ont soudainement privilégié la durabilité.

C'est parce que les spécialistes du marketing vert n'essaient plus de "vendre la terre", mais de promouvoir la valeur que leurs produits apportent : une meilleure santé, des performances supérieures, un bon goût, un bon rapport coût-efficacité ou simplement la commodité. Cet accent mis sur les avantages principaux - les nouvelles règles - est essentiel pour conquérir le consommateur ordinaire. Les nouvelles règles du marketing vert aident les lecteurs à comprendre pourquoi le marketing durable basé sur la valeur est devenu une capacité organisationnelle essentielle et comment ils peuvent eux-mêmes adopter cette approche.

S'appuyant sur les données les plus récentes de chercheurs de premier plan et sur les enseignements tirés de ses entreprises clientes et d'autres pionniers - dont GE, Nike, Method, Starbucks, Timberland, HP, NatureWorks, Procter & Gamble, Stonyfield Farm et Wal - Mart - Mme Ottman propose des stratégies pratiques, des outils et de l'inspiration pour mettre en place tous les aspects d'une stratégie de marketing vert crédible fondée sur la valeur. Elle aborde l'utilisation d'une approche proactive de la durabilité pour stimuler l'innovation, le développement de produits écologiques tout au long de leur cycle de vie, la communication crédible pour éviter les accusations d'" écoblanchiment ", l'association avec les parties prenantes pour maximiser la portée auprès des consommateurs, l'exploitation des médias sociaux, et bien plus encore.

Ce livre transpose au XXIe siècle le meilleur des travaux novateurs d'Ottman. Ses nouvelles règles relèguent les approches traditionnelles de la "culpabilité verte" dans la poubelle de recyclage de l'histoire, sortent les produits verts de leur niche et, en fin de compte, font un bien meilleur travail pour faire progresser le triple bilan des personnes, des profits et de la planète.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780369371126
• Auteur : Jacquelyn Ottman
• Éditeur : Readhowyouwant
• Langue : anglais
• Reliure : Broché