Titre original :
Rethinking Communication in Social Business: How Re-Modeling Communication Keeps Companies Social and Entrepreneurial
Contenu du livre :
L'entrepreneuriat social occupe de plus en plus une position de force dans le milieu dynamique des sociétés démocratiques modernes.
Une pléthore d'entreprises ont vu le jour, depuis de puissantes entreprises sociales comme Warby Parker et TOMS jusqu'à de petites structures comme Clean Slate et Bright Endeavors, dont l'approche commerciale des problèmes sociaux n'est pas simplement complémentaire, mais fait partie intégrante de leur mission. Ces entreprises répondent non seulement à une prolifération ressentie de problèmes humanitaires et environnementaux, mais aussi à d'énormes changements dans les sentiments du public et les sensibilités technologiques.
Ces problèmes rendent l'entrepreneuriat social à la fois urgent et remarquablement compliqué. Mais si les entrepreneurs sociaux abordent cette complexité en adoptant une approche habituelle pour rendre le monde meilleur - en imitant, par exemple, les initiatives de responsabilité sociale des entreprises transnationales - ils perdront leur spécificité et leur efficacité vitales. S'appuyant sur une perspective transdisciplinaire, une analyse rhétorique approfondie et des entretiens qualitatifs avec des entrepreneurs sociaux, ce livre soutient qu'un bon moyen de maintenir l'aspect perturbateur des entreprises sociales est de repenser la façon dont les organisations modélisent leur communication.
Au lieu d'adopter une théorie conventionnelle de la communication, bien organisée autour des relations entre émetteurs et récepteurs, l'entrepreneuriat social devrait mettre en œuvre un modèle performatif de communication dans lequel le message et l'action sont tissés de manière affective. Ce livre propose des suggestions pour rendre ce modèle performatif durablement perturbateur par rapport aux questions qui taraudent les entrepreneurs sociaux : comment raconter l'histoire de l'entreprise, comment sensibiliser, comment s'adresser à des publics complexes et comment résoudre les problèmes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781498555920 |
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| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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