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Titre original :
Digital Advertising
Contenu du livre :
Ce manuel de base aborde les changements structurels dans l'industrie de la publicité, son environnement juridique et politique, et les façons dont les gens s'engagent avec la publicité. Fournissant une évaluation des techniques publicitaires contemporaines et émergentes qui animent les plus grandes entreprises médiatiques du monde, cette deuxième édition décrit l'ampleur des changements récents aux niveaux analytique et créatif. Tenant compte d'une industrie de la publicité en pleine mutation, ce texte clé présente au lecteur à la fois les aspects pratiques de la publicité numérique et la théorie nécessaire pour en comprendre l'histoire et l'orientation future.
Succinct et accessible, ce texte est idéal pour les cours de premier cycle en publicité, études des médias, communication et marketing. Ce livre opportun et captivant est également une ressource essentielle pour les universitaires et tous ceux qui s'intéressent à la publicité et à ce qui finance les médias modernes.
Nouveautés de cette édition :
- Entièrement mise à jour pour tenir compte de la refonte de l'industrie de la publicité et de la transformation du paysage médiatique depuis la publication de la première édition.
- Couverture supplémentaire de sujets tels que : les utilisations créatives de la technologie, les nouveaux modes de narration, l'adblocking, la prééminence de l'analytique et du big data, la vie privée, l'intérêt croissant pour les données relatives à la vie émotionnelle, et l'alarme sur le rôle de l'intelligence artificielle et de l'automatisation dans la publicité.
- Augmentation du nombre d'études de cas et d'analyses de campagnes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781137494344 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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