Titre original :
Creativity and Advertising: Affect, Events and Process
Contenu du livre :
Creativity and Advertising développe de nouvelles façons de théoriser la publicité et la créativité. Arguant que les comptes combinatoires de la publicité basés sur la représentation, le textualisme et le réductionnisme sont d'une valeur limitée, Andrew McStay suggère que la publicité et la créativité sont mieux reconnues en termes d'"événement". S'inspirant de diverses influences philosophiques, dont Scot, Spinoza, Vico, Kant, Schiller, James, Dewey, Schopenhauer, Whitehead, Bataille, Heidegger et Deleuze, l'ouvrage propose une approche sensationnelle, processuelle, transgressive, vécue et incarnée pour réfléchir aux médias, à l'esthétique, à la créativité et à notre interaction avec la publicité.
Élaborant un compte rendu affectif de la créativité, McStay évalue la publicité créative de Coke, Evian, Google, Sony, Uniqlo et Volkswagen, entre autres, et articule les façons dont la publicité créative primée peut de plus en plus être lue en termes de coproduction, de jeu, de conceptions écologiques des médias, d'improvisation et d'immersion dans des champs et des processus d'affect corporel.
D'une grande portée philosophique, mais fondé sur une solide compréhension des pratiques industrielles, ce livre sera également utile aux chercheurs qui s'intéressent à l'esthétique, à l'art, au design, aux médias, à la performance, à la philosophie et à tous ceux qui s'intéressent de manière générale à la créativité.
Andrew McStay enseigne à l'université de Bangor et est l'auteur de Digital Advertising et de The Mood of Information : A Critique of Online Behavioural Advertising and Deconstructing Privacy, ce dernier à paraître en 2014.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780415519557 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2013 |
| Nombre de pages : | 186 |
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