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Titre original :
Cross-Media Promotion
Contenu du livre :
Cross-Media Promotion est le premier ouvrage consacré à l'étude d'une caractéristique essentielle des médias contemporains, la promotion par les médias de leurs intérêts connexes. L'ouvrage explore l'éventail des formes de promotion croisée, notamment la commercialisation synergique de méga-marques telles que Harry Potter, les annonces promotionnelles dans les médias d'information, la réaffectation de contenus médiatiques, de stars et de marques dans d'autres médias et points de vente, le placement de produits et l'intégration de contenus médiatiques et de publicité.
S'appuyant sur une littérature spécialisée, mais rédigé dans un style clair et accessible, ce livre combine trois domaines d'étude : les pratiques de l'industrie des médias, la politique des médias et la théorie des médias. Il examine la dynamique de la promotion cross-média à travers des médias convergents, en s'appuyant sur une série d'exemples provenant des États-Unis et du Royaume-Uni.
La synergie et l'intertextualité sont explorées parallèlement à des débats critiques sur les « problèmes » de la promotion croisée. L'ouvrage propose également une évaluation critique des réponses apportées à la politique des médias depuis la fin des années 1980 jusqu'à aujourd'hui, qui, selon le livre, n'ont pas réussi à résoudre les problèmes liés au pouvoir des médias, au pouvoir du marché et au mercantilisme générés par l'intensification de la promotion cross-média.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781433101373 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2010 |
| Nombre de pages : | 336 |
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