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Titre original :
Branded Content: The Fateful Merging of Media and Marketing
Contenu du livre :
Il s'agit d'une étude critique de l'évolution de la relation entre les médias et les communications marketing à l'ère numérique. Elle examine la croissance du contenu financé par les marques, y compris les propres médias des marques, la publicité native et l'intégration du contenu de marque dans le cinéma, la télévision, le journalisme et l'édition, les médias en ligne, mobiles et sociaux.
Cette ambitieuse étude historique, empirique et théorique examine les pratiques, les politiques et les "problèmes" de l'industrie, en proposant un cadre d'analyse de la gouvernance des communications. Avec des exemples du Royaume-Uni, des États-Unis, de l'UE, de l'Asie et d'autres régions, elle illustre et explique les pratiques, les formes et les formats de l'industrie et leur relation avec l'évolution des conditions du marché, des politiques et de la réglementation. L'ouvrage fournit un guide vaste et incisif des pratiques contemporaines en matière de publicité et de médias, des différents arguments et points de vue sur ces pratiques dans l'industrie, la politique et les contextes universitaires, ainsi que de la contribution apportée par les études critiques, passées et présentes. Il propose également un examen critique de la littérature industrielle, réglementaire, sociétale et universitaire.
Jonathan Hardy examine l'érosion du principe de séparation entre la publicité et les médias et appelle à un nouveau cadre pour distinguer les communications marketing dans les communications du 21e siècle. En mettant l'accent sur les questions clés dans l'industrie, la politique et les contextes académiques, il s'agit d'une lecture essentielle pour les étudiants des industries des médias, de la publicité, du marketing et des médias numériques.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781138190429 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 282 |
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