Titre original :
Advertising Account Planning: Planning and Managing Strategic Communication Campaigns
Contenu du livre :
Ce texte pratique et complet présente efficacement les principes de planification des comptes publicitaires dans un cadre de communication marketing intégrée. Avec une équipe d'auteurs de renommée mondiale, cette 4e édition a été entièrement mise à jour pour inclure :
⬤ De nouveaux exemples professionnels et des mini-études de cas dans chaque chapitre avec une perspective plus globale que les éditions précédentes, donnant vie aux concepts théoriques.
⬤ Un nouveau chapitre sur la publicité internationale abordant les défis de la gestion d'une campagne mondiale.
⬤ Des caractéristiques pédagogiques et des aides visuelles pour soutenir l'apprentissage et la compréhension des étudiants, y compris des questions de réflexion et des mini-cas tirés d'exemples actuels de l'industrie.
⬤ Un contenu nouveau et élargi couvrant le marketing et les technologies numériques, le parcours du client, l'éthique et la responsabilité sociale de l'entreprise, le positionnement mondial de la marque, les médias payés, gagnés et possédés, le marketing d'influence, ainsi que la mesure et l'analyse des campagnes.
Ce manuel, qui permet de comprendre le processus de planification des comptes publicitaires, est parfait pour l'industrie et la salle de classe. Les étudiants en communication marketing, en gestion de la publicité et en gestion de la marque y trouveront les connaissances et les compétences nécessaires pour planifier et gérer une campagne de communication stratégique, y compris les compétitions étudiantes de publicité les plus importantes, telles que la National Student Advertising Competition (NSAC) de l'American Advertising Federation (AAF) ou la Collegiate EFFIES.
Les ressources en ligne comprennent des diapositives PowerPoint et une banque de tests.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032164601 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 276 |
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