Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « We Want Fish Sticks » de Nicholas Hirshon explore la période tumultueuse de l'histoire des Islanders de New York dans les années 1990, lorsque l'équipe a adopté un logo de pêcheur controversé dans le cadre d'un effort de repositionnement de l'image de marque. Grâce à des recherches approfondies et à des interviews, l'auteur donne un aperçu des échecs de la nouvelle image, des difficultés de l'équipe sur la glace et des réactions des supporters et de la direction. Bien qu'il offre un aperçu complet de l'histoire du logo et de son impact sur la franchise, la brièveté du livre et certains problèmes narratifs ont été notés par les lecteurs.
Avantages:⬤ Le livre est bien documenté et fait l'objet de recherches approfondies
⬤ fournit une analyse perspicace des efforts de rebranding et de leurs conséquences
⬤ une lecture divertissante pour les fans de hockey
⬤ saisit le contexte culturel des années 90 en matière de branding sportif
⬤ inclut des interviews avec des figures clés impliquées
⬤ génère de l'empathie pour les joueurs et les fans pendant une période douloureuse.
⬤ Le livre est assez court, ce qui peut laisser certains lecteurs sur leur faim
⬤ le récit est parfois haché
⬤ certains détails importants, en particulier concernant les échanges et les mouvements de joueurs, sont absents
⬤ peut ne pas plaire aux personnes qui ne sont pas fans des Islanders
⬤ contient des arguments répétitifs sur l'échec du rebranding lié à la performance de l'équipe.
(basé sur 27 avis de lecteurs)
Titre original :
We Want Fish Sticks: The Bizarre and Infamous Rebranding of the New York Islanders
Contenu du livre :
Les New York Islanders de la NHL sont en difficulté. Après avoir remporté quatre Coupes Stanley consécutives au début des années 1980, les Islanders avaient subi un balayage embarrassant de la part de leurs rivaux géographiques, les Rangers de New York, lors du premier tour des séries éliminatoires de 1994.
Dans l'espoir d'un nouveau départ, les Islanders ont remplacé leur logo distinctif, qui comportait les lettres NY et une carte de Long Island, par un pêcheur de bande dessinée portant un imperméable et tenant une crosse de hockey. Le nouveau logo a immédiatement été comparé à la mascotte des fruits de mer surgelés Gorton's, et les supporters adverses ont raillé l'équipe en scandant « Nous voulons des bâtonnets de poisson ! « . Au cours d'un processus de rebranding qui a duré trois saisons tortueuses, les Islanders ont dévoilé une nouvelle mascotte, de nouveaux uniformes, de nouveaux joueurs, un nouvel entraîneur et un nouveau propriétaire qui étaient censés marquer le retour à la gloire du championnat.
Au lieu de cela, l'équipe et ses supporters ont enduré une période de vingt-huit mois plus humiliante que ce que la plupart des franchises connaissent en vingt-huit ans. Les Islanders pensaient avoir échangé un joueur vedette pour inaugurer l'ère du pêcheur, mais celui-ci a d'abord refusé de se présenter et a boudé jusqu'à ce que le directeur général le bannisse.
Les supporters ont battu la nouvelle mascotte dans les tribunes. Le nouvel entraîneur bouscule les joueurs et leur crache dessus.
Les Islanders ont été vendus à un soi-disant milliardaire qui avait promis d'acheter des joueurs d'élite ; il s'est avéré être un escroc et a été envoyé en prison. We Want Fish Sticks examine cette époque à travers des sources d'époque et des entretiens avec les personnes qui l'ont vécue.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781496206534 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2018 |
| Nombre de pages : | 312 |
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