Métriques de marketing : Tirer parti des analyses et des données pour optimiser les stratégies de marketing

Avis des lecteurs

Résumé:

Marketing Metrics est réputé pour sa couverture complète des métriques marketing, qui s'adresse aussi bien aux débutants qu'aux professionnels. Il fournit des informations détaillées sur les différents aspects du marketing, en mettant l'accent sur la prise de décision basée sur les données. Cependant, certains critiques mentionnent le prix élevé de l'ouvrage et s'interrogent sur son caractère pratique pour les lecteurs occasionnels.

Avantages:

⬤ Guide complet et détaillé sur les mesures marketing
⬤ ressource précieuse pour les spécialistes du marketing
⬤ approche pratique basée sur les données
⬤ inclut des exemples du monde réel
⬤ bon pour les débutants et les professionnels
⬤ explications conviviales de concepts complexes
⬤ essentiel pour la mise en œuvre de stratégies basées sur les mesures.

Inconvénients:

⬤ Prix élevé qui peut dissuader les lecteurs potentiels
⬤ certains contenus répétitifs
⬤ considéré comme écrasant pour les lecteurs occasionnels
⬤ critiqué par certains pour le manque d'application pratique de ses propres principes
⬤ considéré comme un manuel plutôt qu'une lecture occasionnelle.

(basé sur 78 avis de lecteurs)

Titre original :

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Contenu du livre :

Ne vous sentez plus submergé par les données et commencez à les utiliser à leur plein potentiel, pour créer une stratégie agile et tournée vers l'avenir qui permette un marketing centré sur le client, construise votre marque et développe des stratégies de produits.

De nombreuses marques parlent de créer une stratégie marketing alimentée par des données, des analyses et des mesures. Pourtant, trop souvent, elles sont encore submergées par les données ou ne savent pas comment les utiliser pour créer une stratégie flexible et tournée vers l'avenir, qui ne se contente pas de valider ce qui s'est passé dans le passé. Marketing Metrics présente aux lecteurs toutes les étapes de la mise en œuvre d'une stratégie axée sur les données, de l'adoption initiale à une personnalisation plus poussée. À l'aide d'exemples tirés d'un éventail d'organisations, dont Coca-Cola et Mercedes-Benz, il montre comment créer une stratégie qui exploite les données des consommateurs pour un marketing centré sur le client, établit le retour sur investissement des canaux et des campagnes, renforce les marques et crée des stratégies de produits fondées sur les données.

Couvrant l'ensemble des nouvelles lois mondiales qui ont un impact sur la vie privée des consommateurs et sur la collecte et l'utilisation des données, Marketing Metrics montre comment utiliser les données d'une manière non invasive, sûre et éthique. Il s'agit d'un guide clair et sans jargon pour créer une stratégie marketing orientée vers l'avenir et alimentée par les données.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781398606616
• Auteur : Christina Inge
• Éditeur : Kogan Page
• Langue : anglais
• Reliure : Relié