Marketing Metrics : Tirer parti de l'analyse et des données pour optimiser les stratégies de marketing

Avis des lecteurs

Résumé:

Marketing Metrics est un guide complet sur l'utilisation des données et des mesures dans les différentes facettes du marketing, qui s'adresse aussi bien aux débutants qu'aux spécialistes du marketing. Si l'ouvrage est salué pour sa rigueur et son approche pratique des stratégies marketing, certains lecteurs expriment des inquiétudes quant à son prix élevé et à la qualité de son contenu.

Avantages:

Une ressource extrêmement précieuse pour les spécialistes du marketing, une couverture complète et détaillée des mesures marketing, des idées pratiques basées sur des données, accessible aux débutants comme aux professionnels, des études de cas de marques renommées, des normes éthiques dans l'utilisation des données, un excellent ouvrage de référence.

Inconvénients:

Le prix élevé peut dissuader certains lecteurs, certains trouvent le contenu trop complexe ou trop dense, critiques sur le contenu répétitif et les paragraphes inutiles, perçu comme un manuel plutôt que comme une lecture occasionnelle.

(basé sur 78 avis de lecteurs)

Titre original :

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Contenu du livre :

Ne vous sentez plus submergé par les données et commencez à les utiliser à leur plein potentiel, pour créer une stratégie agile et tournée vers l'avenir qui permette un marketing centré sur le client, construise votre marque et développe des stratégies de produits.

De nombreuses marques parlent de créer une stratégie marketing alimentée par des données, des analyses et des mesures. Pourtant, trop souvent, elles sont encore submergées par les données ou ne savent pas comment les utiliser pour créer une stratégie flexible et tournée vers l'avenir, qui ne se contente pas de valider ce qui s'est passé dans le passé. L'ouvrage Marketing Metrics présente aux lecteurs toutes les étapes de la mise en œuvre d'une stratégie axée sur les données, depuis l'adoption initiale jusqu'à une personnalisation plus poussée. À l'aide d'exemples tirés d'un éventail d'organisations, dont Coca-Cola et Mercedes-Benz, il montre comment créer une stratégie qui exploite les données des consommateurs pour un marketing centré sur le client, établit le retour sur investissement des canaux et des campagnes, renforce les marques et crée des stratégies de produits fondées sur les données.

Couvrant l'ensemble des nouvelles lois mondiales qui ont un impact sur la vie privée des consommateurs et sur la collecte et l'utilisation des données, Marketing Metrics montre comment utiliser les données d'une manière non invasive, sûre et éthique. Il s'agit d'un guide clair et sans jargon pour créer une stratégie marketing orientée vers l'avenir et alimentée par les données.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781398606593
• Auteur : Christina Inge
• Éditeur : Kogan Page
• Langue : anglais
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2022
• Nombre de pages : 336