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Qualitative Research Methods in Consumer Psychology: Ethnography and Culture
Alors que la recherche sur la consommation est fondée sur des approches quantitatives traditionnelles, les connaissances acquises grâce aux méthodes de recherche qualitative dans le cadre de la consommation ne sont pas passées inaperçues.
Le consommateur culturellement situé, qui est en dialogue intime avec son environnement physique, virtuel et social, fait désormais partie intégrante de la compréhension de la psychologie qui sous-tend les choix des consommateurs. Cet ouvrage présente aux lecteurs des approches théoriques et appliquées de l'utilisation des méthodes de recherche qualitative dans les études ethnographiques portant sur le comportement des consommateurs.
Il réunit un groupe international de chercheurs de premier plan dans le domaine de la recherche sur la consommation, avec des formations et des expériences professionnelles en marketing, publicité, commerce, éducation, thérapie et santé. Les chercheurs, les enseignants et les étudiants dans le domaine de la psychologie sociale et de la psychologie du consommateur bénéficieront des exemples appliqués de recherche qualitative et ethnographique sur le consommateur présentés dans cet ouvrage.
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Dernière modification: 2024.11.14 07:32 (GMT)