Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Marketing the Moon : The Selling of the Apollo Lunar Program » est un examen passionnant et richement illustré des stratégies de marketing employées par la NASA et ses partenaires au cours du programme Apollo. Il met en lumière la collaboration entre diverses industries, le rôle des médias et l'intérêt fluctuant du public pour l'exploration spatiale, tout en offrant des points de vue uniques et des anecdotes personnelles de personnages clés impliqués dans la course à l'espace.
Avantages:Informatif et divertissant, ce livre est bien documenté et magnifiquement illustré par des photographies et du matériel de marketing de l'époque. Il offre de nouvelles perspectives sur le programme Apollo et capte l'attention des lecteurs grâce à des histoires personnelles et des détails sur les coulisses. Le récit est captivant, ce qui en fait une lecture recommandée à la fois pour les passionnés de l'espace et pour ceux qui s'intéressent au marketing.
Inconvénients:Certains lecteurs estiment que le livre aurait pu explorer davantage les produits spécifiques liés à Apollo et destinés aux enfants. Bien que l'ouvrage traite des échecs en matière de marketing, certains ont trouvé la discussion sur ces lacunes quelque peu triste. Un point mineur est soulevé en ce qui concerne la profondeur de la réflexion, certaines informations pouvant être déjà connues des lecteurs chevronnés de l'histoire de l'espace.
(basé sur 45 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program
Contenu du livre :
L'une des campagnes de relations publiques les plus réussies de l'histoire, mettant en scène des astronautes héroïques, des spécialistes des fusées à l'aise avec la presse, des journalistes enthousiastes, des entreprises de défense aux poches bien garnies, et ainsi de suite.
En juillet 1969, 94 % des télévisions américaines étaient branchées sur la couverture de la mission d'Apollo 11 sur la lune. Comment l'exploration spatiale, autrefois réservée aux spécialistes des fusées, a-t-elle pu atteindre un public plus large que celui de My Three Sons ? Pourquoi un programme gouvernemental dont la procédure opérationnelle standard était le secret a-t-il transformé sa plus grande réalisation en une expérience commune ? Dans Marketing the Moon, David Meerman Scott et Richard Jurek racontent l'histoire de l'une des campagnes de marketing et de relations publiques les plus réussies de l'histoire : la vente du programme Apollo.
Préparés par la science-fiction, les articles de magazines et les apparitions de Wernher von Braun dans les segments "Tomorrowland" de l'émission télévisée de Disneyland diffusée à une heure de grande écoute, les Américains ont constitué un public réceptif au "journalisme de marque" de la NASA, qui a fait œuvre de pionnier. Scott et Jurek décrivent les efforts sophistiqués déployés par la NASA et ses nombreux sous-traitants pour faire connaître les faits concernant les voyages dans l'espace - par le biais de communiqués de presse, d'articles signés, de documents d'information abondamment détaillés et de reportages radio et télévisés entièrement produits - plutôt que de promouvoir un programme. Les astronautes américains, qui ont signé des accords exclusifs avec le magazine Life, sont devenus les visages héroïques et patriotiques du programme. Et il y a eu un placement judicieux de produits : Hasselblad était le "premier appareil photo sur la lune" ; des magnétophones Sony et des réserves de Tang se trouvaient à bord de la capsule ; et les astronautes étaient équipés de l'appareil d'exercice personnel Exer-Genie. Tout le monde voulait une place dans le train en marche.
Abondamment illustré de photographies, d'œuvres d'art et de publicités d'époque, pour la plupart inédites, Marketing the Moon montre que lorsque Neil Armstrong a fait ce pas de géant pour l'humanité, il s'agissait d'un triomphe non seulement pour l'ingénierie et la fusée américaines, mais aussi pour le marketing et les relations publiques américaines.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780262026963 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2014 |
| Nombre de pages : | 144 |
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