Titre original :
Handbook of Market Research
Contenu du livre :
Dans ce manuel, des universitaires de renommée internationale présentent l'état actuel des études de marché quantitatives et qualitatives.
Ils discutent des approches focales de l'étude de marché et guident les étudiants et les praticiens dans leurs applications concrètes. Les aspects couverts comprennent les questions liées aux données, les méthodes et les applications.
Les sujets liés aux données comprennent des chapitres sur la conception expérimentale, les méthodes d'enquête, les études de marché internationales, la fusion des données de panel et l'endogénéité. Les chapitres consacrés aux méthodes examinent un large éventail de méthodes d'analyse des données pertinentes pour les études de marché, y compris des chapitres sur la régression, la modélisation des équations structurelles (SEM), l'analyse conjointe et l'analyse de texte. Les chapitres d'application se concentrent sur des sujets spécifiques pertinents pour les études de marché, tels que la satisfaction des clients, la modélisation de la fidélisation de la clientèle, le retour sur le marketing et le retour sur les promotions de prix.
Chaque chapitre est rédigé par un expert dans le domaine. La présentation du matériel vise à améliorer la compréhension intuitive et technique des méthodes couvertes.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783319574110 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2021 |
| Nombre de pages : | 1112 |
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