Titre original :
The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing
Contenu du livre :
La théorie du marketing est souvent élaborée dans l'isolement et non en collaboration ; les perspectives théoriques ignorent parfois la diversité de la pratique du marketing.
Dans "The roots and uses of marketing knowledge : a critical inquiry into the theory and practice of marketing", l'auteur s'engage dans la conversation vitale sur la façon dont les connaissances en marketing sont créées, diffusées et consommées, en regardant au-delà de la réification traditionnelle de la pratique dans la théorie et de la vérification de la théorie dans la pratique. L'ontologie de ce travail est ancrée dans la signification individuelle subjective ; la position épistémologique suppose que cette signification est socialement construite.
Par conséquent, de riches données empiriques, ancrées dans le contexte de l'évidence expérimentale, sont extraites d'un large éventail d'acteurs du marketing : universitaires, praticiens, gestionnaires, consultants, auteurs, conférenciers et étudiants. En examinant les polarités, l'hybridité et le flux itératif de la création et de la consommation des connaissances en marketing, ce texte présente un argument cohérent en faveur d'une fusion bipartite théorie/pratique et non d'une dichotomie, apportant des informations précieuses sur les représentations textuelles, contextuelles et pédagogiques des connaissances en marketing. L'histoire et l'avenir des connaissances en marketing sont examinés à l'aide d'illustrations instructives et d'expériences de première main.
S'appuyant sur des études qualitatives approfondies menées auprès d'un large éventail de producteurs influents et de consommateurs essentiels, le Dr. Smith présente un cadre de connaissances en marketing pertinent et passionnant qui constituera une ressource vitale pour les universitaires, les étudiants et les praticiens.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9783110631142 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 235 |
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