Avis des lecteurs
Résumé:Brand Sense de Martin Lindstrom est un livre qui donne à réfléchir et qui explore l'importance d'impliquer les cinq sens dans les stratégies de marque et de marketing. Il s'appuie sur diverses études de cas de grandes entreprises pour illustrer la manière dont les expériences sensorielles peuvent influencer le comportement des consommateurs. Si de nombreux lecteurs le trouvent perspicace et le considèrent comme une ressource précieuse pour comprendre la dynamique des marques, certains lui reprochent des exemples répétitifs et un manque d'application pratique pour les petites entreprises.
Avantages:⬤ Un style d'écriture engageant avec des exemples pertinents tirés de la culture populaire et des grandes marques.
⬤ Il donne un aperçu de l'impact des expériences sensorielles sur le comportement des consommateurs.
⬤ Utile pour les étudiants en marketing et les professionnels qui souhaitent approfondir leur compréhension de la stratégie de marque.
⬤ Encourage à sortir des sentiers battus en matière de différenciation des produits.
⬤ Certains trouvent le livre répétitif, utilisant plusieurs fois les mêmes études de cas.
⬤ Critique concernant l'applicabilité des concepts aux petites entreprises ou aux marques non majeures.
⬤ Un manque d'analyse détaillée pour étayer les affirmations, s'appuyant fortement sur des preuves anecdotiques.
⬤ Certains décrivent l'ouvrage comme un manuel de marketing plutôt que comme une lecture captivante.
(basé sur 73 avis de lecteurs)
Titre original :
Brand Sense: Sensory Secrets Behind the Stuff We Buy
Contenu du livre :
Ce livre, qui fait autorité en matière d'image de marque sensorielle, montre comment les entreprises font appel aux cinq sens des consommateurs pour vendre leurs produits.
Saviez-vous que l'odeur gratifiante qui accompagne l'achat d'une nouvelle voiture provient en fait d'une bombe aérosol installée en usine et contenant l'arôme "voiture neuve" ? Ou que le "crunch", marque déposée de Kellogg's, est généré dans des laboratoires de sonorisation ? Ou que le clic caractéristique d'un pot de café lyophilisé Nescaf qui vient d'être ouvert, ainsi que l'arôme des cristaux, ont été mis au point dans des usines au cours des dernières décennies ? Ou que de nombreux adolescents reconnaissent une paire de jeans Abercrombie & Fitch non pas à son aspect ou à sa coupe, mais à son parfum ?
Dans ce livre, peut-être le plus créatif et le plus autorisé sur la façon dont nos sens influencent nos décisions d'achat quotidiennes, Martin Lindstrom, gourou mondial de la stratégie de marque, révèle comment les entreprises et les produits les plus performants au monde intègrent le toucher, le goût, l'odorat, la vue et le son, avec des résultats surprenants et parfois même choquants. En collaboration avec le célèbre institut de recherche Millward Brown, l'étude mondiale innovante de Lindstrom dévoile comment nous sommes tous esclaves de nos sens et comment, après avoir lu ce livre, nous ne pourrons plus jamais voir, entendre ou toucher de la même manière quoi que ce soit, de nos chaussures de course aux portières de notre propre voiture.
Expert du comportement d'achat des consommateurs, Lindstrom a contribué à transformer le visage du marketing mondial grâce à plus de vingt ans d'expérience pratique. Solidement ancré dans la science et révélant les secrets de toutes nos marques préférées, Brand Sense montre comment nous, consommateurs, sommes involontairement séduits par le toucher, l'odorat, le son et bien plus encore.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781439172018 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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