Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Buyology : Truth and Lies About Why We Buy » de Martin Lindstrom explore le comportement des consommateurs sous l'angle du neuromarketing, en utilisant la technologie du scanner cérébral pour découvrir les motifs subconscients qui sous-tendent les décisions d'achat. Bien qu'il offre des perspectives intéressantes sur la manière dont les stratégies de marketing peuvent manipuler les choix des consommateurs, il est également critiqué pour son manque de méthodologie scientifique solide et pour certains concepts dépassés.
Avantages:Le livre est captivant et accessible à un large public, fournissant des informations approfondies sur le neuromarketing et le comportement des consommateurs. De nombreux lecteurs apprécient l'utilisation par Lindstrom d'études de cas et d'exemples de la vie réelle qui illustrent des concepts complexes d'une manière réaliste. Il encourage les lecteurs à réfléchir à leurs propres habitudes d'achat et à la psychologie qui les sous-tend.
Inconvénients:Les critiques soulignent que le fondement scientifique des affirmations faites dans le livre est parfois faible, avec une tendance à la simplification excessive et à la répétition des idées. Certains critiques notent que le contenu peut sembler dépassé, compte tenu des progrès réalisés dans le domaine du marketing et des neurosciences depuis la publication de l'ouvrage. En outre, le ton et le style de l'auteur ont été décrits comme quelque peu égoïstes ou trop confiants.
(basé sur 383 avis de lecteurs)
Titre original :
Buyology - How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong
Contenu du livre :
La plupart des campagnes antitabac encouragent involontairement les gens à fumer. Le parfum des melons aide à vendre des produits électroniques.
La publicité subliminale a peut-être été interdite, mais elle est utilisée en permanence. Le placement de produits dans les films fonctionne rarement. De nombreuses campagnes publicitaires de plusieurs millions d'euros sont une véritable perte de temps.
Ce ne sont là que quelques-unes des conclusions de l'étude révolutionnaire de Martin Lindstrom sur les véritables motivations des consommateurs. Convaincu qu'il existe un fossé entre ce que nous croyons nous influencer et ce qui nous influence réellement, il a mis sur pied un projet de recherche très ambitieux qui a fait appel aux toutes dernières technologies de balayage du cerveau et aux services de quelque 2000 volontaires.
Buyology partage les fruits de cette recherche, révélant pour la première fois ce qui se passe réellement dans notre tête lorsque nous voyons une publicité, entendons un slogan marketing, goûtons deux marques de boissons rivales ou regardons un programme sponsorisé par une grande entreprise. Les conclusions sont à la fois surprenantes et révolutionnaires, montrant à quel point nous nous trompons nous-mêmes lorsque nous pensons prendre des décisions réfléchies, et révélant des facteurs aussi variés que les souvenirs d'enfance et les croyances religieuses qui se conjuguent pour influencer nos décisions et façonner nos goûts.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781847940131 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Sous-titre : | How Everything We Believe About Why We Buy is Wrong |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2009 |
| Nombre de pages : | 272 |
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