Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est un guide transformateur sur l'image de marque et le marketing, qui souligne l'importance des marques à but précis, axées sur l'aide aux clients plutôt que sur l'intérêt personnel. Il propose des idées novatrices et des informations pratiques, ce qui en fait un ouvrage précieux pour les professionnels du secteur de la publicité et du marketing, ainsi que pour ceux qui s'intéressent au développement durable.
Avantages:⬤ Des idées inspirantes et innovantes
⬤ des informations pratiques et utiles
⬤ des arguments bien documentés
⬤ encourage les marques à se concentrer sur la transformation du client
⬤ applicable pour les professionnels de la publicité et du marketing
⬤ des idées précieuses sur l'objectif de la marque.
Aucun inconvénient significatif n'a été mentionné dans les commentaires.
(basé sur 3 avis de lecteurs)
Titre original :
The Hero Trap: How to Win in a Post-Purpose Market by Putting People in Charge
Contenu du livre :
Aujourd'hui, la plupart des entreprises sont fermement engagées sur la voie des questions sociales et environnementales, comme des abeilles autour d'un pot de miel, qu'il s'agisse du plastique dans les océans ou de la diversité. En conséquence, les gens se méfient de plus en plus de ces efforts qu'ils considèrent comme des coups de marketing bon marché destinés à convaincre les gens d'acheter davantage. Essayez de voler comme un surhomme, et vous retomberez comme une boîte de soupe. Les économistes de marché nous ont longtemps dit que nous n'étions motivés que par l'argent et le statut, mais la vérité humaine inhérente qui transcende l'âge, la culture et le sexe révèle une force plus puissante : nous souhaitons être en charge de notre propre vie et de notre propre bonheur.
Grâce à des recherches approfondies sur la croissance et les affinités, Thomas Kolster, pionnier de renommée mondiale en matière d'objectifs, découvre une réponse simple qui est la clé de la croissance du marketing au 21e siècle : si vous donnez aux gens le contrôle du marketing mix, des produits à la promotion, ils peuvent se développer et, à leur tour, faire croître votre organisation. Ce livre explique l'ascension fulgurante d'une entreprise comme AirBnB, comment une Suédoise d'une vingtaine d'années, Maria de la Croix, a bâti en quelques années un empire mondial du café comme Wheelys, et comment un groupe d'amis traînant dans un bar de Melbourne a créé Movember, l'une des plus grandes organisations mondiales à but non lucratif de lutte pour la santé masculine - et comment vous pouvez donner aux gens les moyens d'en faire autant. Aujourd'hui, le pouvoir ne repose plus entre les mains de quelques privilégiés, mais entre celles d'un grand nombre de personnes talentueuses. Il est temps pour vous de libérer ce pouvoir, en nombre.
S'appuyant sur des études de cas de marketing de premier plan et des entretiens approfondis, Kolster démontre que les gens sont réellement motivés pour agir lorsqu'ils sont en charge de leur propre vie et de leur propre bonheur. Qui pouvez-vous m'aider à devenir ? est la seule question essentielle que vous devez poser et sur laquelle vous devez agir pour tracer une nouvelle voie pour votre organisation, changer les comportements à grande échelle et débloquer une croissance durable qui profite à tous.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367242695 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 282 |
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