Avis des lecteurs
Résumé:L'ouvrage est largement salué pour son contenu perspicace, ses études de cas et ses idées inspirantes concernant les campagnes de marketing axées sur la responsabilité sociale. Les lecteurs le jugent bénéfique pour les étudiants et les professionnels du secteur de la publicité, soulignant son potentiel à remodeler les perspectives sur la publicité en tant que moyen de communication plutôt qu'en tant qu'outil de manipulation.
Avantages:Des études de cas inspirantes de ces dernières années, l'accent mis sur la responsabilité sociale dans le marketing, une bonne conception et un aspect visuel attrayant, un bon outil pour les étudiants et les professionnels, la promotion d'une publicité réfléchie et axée sur le dialogue.
Inconvénients:Certains lecteurs ont noté que la taille des caractères était plus petite que souhaitée, et une plainte a été formulée au sujet de l'emballage surdimensionné utilisé pour la livraison.
(basé sur 7 avis de lecteurs)
Titre original :
Goodvertising: Creative Advertising That Cares
Contenu du livre :
La publicité peut-elle être une force positive ? Comment une marque peut-elle utiliser la publicité pour gagner la confiance d'un public ? Démontrer la conscience d'entreprise d'une marque ou sensibiliser le public à ses activités caritatives ou philanthropiques est l'un des grands défis créatifs qu'une agence de publicité peut se voir confier.
Voici une collection de campagnes remarquables et efficaces qui communiquent la nature socialement responsable des grandes marques, des produits et des organisations publiques d'aujourd'hui. Habilement organisé en dix chapitres - Transparence, Connexion, Simplicité, Collaboration, Passion, Créativité, Contagiosité, Générosité, Perspicacité et Engagement total -, cet ouvrage est à la fois une source d'inspiration grâce à un travail remarquable et une source d'explication des principes en jeu.
Plus de quatre-vingt-dix campagnes dans un éventail complet de canaux médiatiques sont présentées, et chacune est accompagnée d'un commentaire détaillé sur le travail. Ce livre, qui comprend des interviews et des points de vue d'éminents stratèges publicitaires, offre une vue d'ensemble complète aux professionnels de la création publicitaire, aux stratèges de la marque et à tous ceux qui travaillent avec une marque qui valorise la vérité, la confiance et la responsabilité.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780500516263 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2012 |
| Nombre de pages : | 256 |
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