Note :
Le livre « Battlecry » de Laura Ries se concentre sur la création de slogans et de stratégies de marque mémorables et efficaces. Il souligne l'importance de la mémorisation dans la stratégie de marque et fournit des techniques et des exemples pratiques pour créer des slogans percutants. La plupart des critiques font l'éloge de la simplicité, de l'utilité et de la perspicacité de l'ouvrage, mais il y a quelques remarques critiques concernant les références de l'auteur et les avantages qu'il perçoit en raison de ses liens familiaux.
Avantages:⬤ Fournit des techniques pratiques pour créer des slogans mémorables.
⬤ Contient de nombreux exemples utiles.
⬤ Rédigé dans un style simple et facile à lire.
⬤ Hautement recommandé pour les spécialistes du marketing, les créateurs de marques et les entrepreneurs.
⬤ Inspirant et pratique, il améliore les compétences du lecteur en matière de rédaction.
⬤ Certains lecteurs le trouvent trop court.
⬤ Certaines critiques remettent en question les qualifications de l'auteur, attribuant son succès au nom de sa famille.
⬤ L'accent mis sur les fans de marketing peut rendre l'ouvrage moins attrayant pour un public plus large.
(basé sur 22 avis de lecteurs)
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Pourquoi la plupart des slogans et des accroches sont-ils inefficaces ? Parce que ce ne sont que des mots et qu'un esprit ne peut pas comprendre les mots. Il ne peut comprendre que les sons.
Pourquoi la plupart des Américains se souviennent-ils du cri de guerre de la Révolution française (Liberté, égalité, fraternité) alors qu'ils sont incapables de se souvenir du cri de guerre de la Révolution américaine ?
Parce que les sons des mots "Liberté, égalité, fraternité" riment et que c'est l'une des techniques les plus puissantes pour créer un slogan mémorable. Outre la "rime", quatre autres techniques sont décrites dans mon nouveau livre, Battlecry.
(1) La rime : "Roto-Rooter, c'est son nom. Et les ennuis s'en vont dans les égouts".
(2) Allitération : "Les M&Ms fondent dans la bouche, pas dans les mains".
(3) Répétition : "Les rares. Les fiers. Les Marines".
(4) Inversions : "Deux goûts délicieux qui se marient à merveille. Les tasses au beurre de cacahuètes de Reese".
(5) Double sens : "Un diamant est éternel".
On pourrait penser que les entreprises et leurs agences de publicité sont au fait de ces techniques. Mais peu de slogans utilisent réellement l'une ou l'autre de ces tactiques de mémorisation. Dans une étude récente portant sur 266 slogans publicitaires, seuls 19 d'entre eux utilisaient l'une ou l'autre de ces techniques.
Battlecry accompagne mon précédent ouvrage, Visual Hammer, et doit être lu conjointement. La création d'un slogan ne représente que la moitié de la bataille. L'autre moitié de la bataille consiste à créer un visuel qui aidera à faire entrer votre slogan dans l'esprit des clients potentiels.
Le contour de la bouteille aide à faire passer l'expression "The real thing" dans l'esprit des buveurs de cola.
Le canard aide à faire entrer le nom Aflac dans l'esprit des clients potentiels.
La paille dans l'orange aide à faire entrer "Pas de concentré" dans l'esprit des acheteurs de Tropicana.
Même l'expression "The ultimate driving machine" n'aurait pas été efficace, à mon avis, sans une accroche visuelle. Et quel était le marteau visuel de BMW ? Les publicités télévisées montrant des BMW conduites sur des routes sinueuses par des propriétaires heureux.
Au fil des ans, de nombreuses campagnes publicitaires ont montré de belles automobiles sur des routes luxuriantes et sinueuses. Les marteaux sont formidables, mais les clous manquent.
L'astuce consiste à trouver la bonne combinaison entre un marteau visuel et un clou verbal. Mes deux livres, Battlecry et Visual Hammer, peuvent vous aider à y parvenir.
| ISBN : | 9780984937097 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
Actuellement disponible, en stock.
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Dernière modification: 2024.11.14 07:32 (GMT)
