Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « The Origin of Brands » d'Al et Laura Ries présente le concept de divergence dans la stratégie de marque et le marketing, en le comparant à la théorie de l'évolution de Darwin. Il soutient que les entreprises devraient créer de nouveaux marchés et produits plutôt que de se conformer aux tendances existantes. Bien que les auteurs fournissent de nombreux exemples concrets à l'appui de leurs théories, certains lecteurs reprochent à l'ouvrage d'être dépassé, d'avoir trop d'opinions et d'être rempli de contenu répétitif. Beaucoup s'accordent à dire qu'il offre de précieuses perspectives aux spécialistes du marketing et aux entrepreneurs, mais qu'il n'est peut-être plus d'actualité dans le contexte actuel d'évolution rapide du marché.
Avantages:Le livre propose des stratégies commerciales pratiques et une perspective unique sur l'image de marque à travers le prisme de l'évolution. Il étaye ses arguments à l'aide d'une multitude d'exemples tirés du monde réel et offre des informations précieuses aux spécialistes du marketing et aux entrepreneurs. De nombreux lecteurs l'ont trouvé agréable et instructif, soulignant son explication claire de concepts complexes.
Inconvénients:Les critiques notent que le livre peut être trop orienté, répétitif, et que certaines de ses prédictions sont dépassées ou inexactes. Certains l'ont trouvé ennuyeux ou dépourvu d'idées nouvelles, surtout s'ils connaissent les ouvrages précédents des auteurs. Le recours à l'analogie de Darwin est perçu par certains comme un étirement des concepts, et quelques erreurs factuelles nuisent à la crédibilité de l'ouvrage.
(basé sur 54 avis de lecteurs)
Titre original :
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Contenu du livre :
Ce que Charles Darwin a fait pour la biologie, Al et Laura Ries le font pour la stratégie de marque.
Dans leur nouveau livre passionnant, The Origin of Brands, les Ries s'inspirent de l'idée révolutionnaire de Darwin sur l'évolution et l'appliquent au processus de création d'une marque. Il en résulte une stratégie nouvelle et remarquablement efficace pour créer des produits innovants, construire une marque à succès et, par conséquent, réussir en affaires. Les Riese expliquent ici comment les conditions changeantes du marché créent des opportunités infinies de créer de nouvelles marques et d'accumuler des richesses. Mais ces opportunités ne se trouvent pas là où la plupart des gens et des entreprises cherchent. C'est-à-dire dans la convergence de catégories existantes telles que la télévision et l'ordinateur, le téléphone portable et l'internet.
Les opportunités se trouvent plutôt dans la direction opposée, dans la divergence. En suivant la brillante déduction de Darwin selon laquelle de nouvelles espèces naissent de la divergence d'une espèce existante, les Riese décrivent une stratégie efficace pour créer et commercialiser une marque efficace. Dans L'origine des marques, vous apprendrez à :
⬤ Diviser pour mieux régner.
⬤ Exploiter les divergences.
⬤ Utiliser les théories de la survie des premiers et des seconds.
⬤ Exploiter le pouvoir de l'élagage.
À l'aide d'études approfondies sur des produits de convergence qui ont échoué et d'histoires de réussite captivantes sur des produits qui ont connu un succès mondial grâce à la divergence, les Riese ont écrit le livre définitif sur la stratégie de marque. L'origine des marques vous montrera en profondeur comment construire une grande marque et vous conduira à la réussite dans le monde de l'image de marque, dont les enjeux sont considérables.
