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Titre original :
The Dark Side of Marketing Communications: Critical Marketing Perspectives
Contenu du livre :
Qu'est-ce qui alimente le capitalisme et qu'est-ce qui l'empêche de s'effondrer ? La communication marketing soutient-elle le statu quo économique et politique ?
Ce livre n'a pas pour but de décrire la manière dont les entreprises peuvent optimiser les messages qu'elles diffusent, ni de compléter la boîte à outils du communicateur marketing. Ce livre soutient que les communications marketing jouent un rôle de plus en plus important dans le soutien du capitalisme contemporain. S'appuyant sur des conceptualisations du « marché » issues de l'économie politique et de la sociologie, il se concentre sur cinq logiques qui sous-tendent et soutiennent la forme de capitalisme dans laquelle nous vivons : la logique de la concurrence, la logique de la durabilité, la logique de l'individualisme, la logique de l'objectivité et la logique de la distraction. Pour ce faire, il explore les domaines qui sont de plus en plus dominés par les activités de communication des entreprises : le sport, la RSE, les médias sociaux, les statistiques et le divertissement.
En s'appuyant sur des théories issues de la recherche en marketing et en consommation, de la sociologie, des études culturelles, de la technologie et des médias, ce livre est une lecture indispensable pour les étudiants de premier et de deuxième cycle et les universitaires qui souhaitent comprendre le rôle plus large de la communication marketing dans la reproduction du capitalisme contemporain.
