Le bien est le nouveau cool : Commercialiser comme si on en avait quelque chose à faire

Avis des lecteurs

Résumé:

Le livre « Good Is The New Cool » est généralement bien accueilli, loué pour ses idées sur la façon de combiner la réussite commerciale et la responsabilité sociale. Les lecteurs apprécient ses anecdotes captivantes et ses conseils pratiques pour les spécialistes du marketing. Toutefois, certains le critiquent pour son cynisme excessif et son manque de pertinence pour les petites entreprises, et considèrent que l'accent mis sur les objectifs de justice sociale est présomptueux.

Avantages:

Un ouvrage perspicace et rapide à lire, rempli de conseils pratiques, d'histoires inspirantes et de pistes d'action pour les spécialistes du marketing. Il aborde l'évolution des attentes des consommateurs en matière d'authenticité et de responsabilité des entreprises, ce qui le rend pertinent pour les pratiques commerciales modernes. Le livre permet également de faire le lien entre le commerce et le bien social, et s'adresse aux cadres, aux entrepreneurs et aux organisations à but non lucratif.

Inconvénients:

Les critiques trouvent le livre cynique et pensent qu'il promeut un agenda égoïste sous le couvert de la responsabilité sociale. Il a été décrit comme non pertinent pour les petites entreprises et trop axé sur des objectifs sociaux progressistes sans examen critique. Certains lecteurs ont également relevé des problèmes liés à la présentation du livre lui-même.

(basé sur 20 avis de lecteurs)

Titre original :

Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn

Contenu du livre :

"Nous sommes à la croisée des chemins : soit nous essayons de maintenir l'ancien modèle de marketing, qui ne fonctionne plus, soit nous créons un nouveau modèle, adapté aux défis uniques d'aujourd'hui.

"Le marketing a un problème d'image. Les milléniaux et leurs homologues de la génération Z, plus jeunes et plus sensibles aux médias, ne font plus confiance à la publicité et exigent de leurs marques une plus grande responsabilité sociale, tout en continuant d'insister sur des produits à la pointe de la technologie et au design branché.

Comme toujours, les marques doivent être cool, mais elles doivent aussi être bonnes. Ce n'est pas une mince affaire, et avec les nouvelles technologies qui permettent aux consommateurs de contourner complètement les publicités, il ne faudra pas attendre longtemps avant que l'ancien modèle de marketing basé sur la publicité ne disparaisse. Si seulement il existait un nouveau modèle, qui permette aux entreprises de s'attaquer aux problèmes environnementaux, civiques et économiques de manière à développer leur marque et leur activité, tout en rendant à la société ce qu'elle leur a donné et en redonnant à la marque son image de marque en tant que force puissante au service du bien.

Voici Good is The New Cool, un nouveau manifeste audacieux des experts en marketing Afdhel Aziz et Bobby Jones. Dans un style provocateur et intelligent, ils s'attaquent au marketing conventionnel et posent les questions que peu de gens ont eu la vision et le courage de poser : si le système est cassé, comment pouvons-nous le réparer ? Plutôt que d'engloutir de l'argent dans la publicité, pourquoi ne pas créer un nouveau modèle, dans lequel un marketing de qualité optimise la vie ?

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9781736785805
• Auteur : Afdhel Aziz
• Éditeur : Lightning Source Inc
• Reliure : Relié