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Titre original :
Ephemeral Retailing: Pop-Up Stores in a Postmodern Consumption Era
Contenu du livre :
Souvent décrit comme le phénomène le plus "chaud" du commerce de détail, le commerce de détail éphémère concerne la croissance des magasins éphémères en tant que nouveau mode de vente au détail. Ces magasins temporaires "surgissent" sans préavis, attirent rapidement les foules, puis disparaissent ou se transforment en quelque chose d'autre. Bien qu'ils présentent des similitudes avec les magasins physiques traditionnels et les boutiques en ligne, les magasins éphémères surpassent les formats de vente au détail existants, car ils présentent de nombreuses caractéristiques uniques et différenciatrices.
Ces magasins sont de plus en plus populaires parmi les canaux de distribution car ils offrent des expériences de vente au détail exclusives et surprenantes. De nombreuses marques établies ont déjà intégré ces nouveaux points de vente dans leurs canaux de distribution, tandis que d'autres marques les adoptent pour améliorer leur communication, leur notoriété, leurs ventes ou simplement pour expérimenter. Ce phénomène trouve sa place parmi les détaillants non seulement pour son efficacité et son efficience, mais aussi pour son impact unique, offrant un sentiment de nouveauté qui le rend particulièrement attrayant pour les consommateurs postmodernes à la recherche d'expériences hédoniques.
Ce texte concis présente tous les aspects de ce phénomène croissant et le replace dans le contexte des canaux de distribution existants. Il explore les interventions atmosphériques de la marque qui sont conçues pour affecter les émotions, les comportements ou les expériences des clients, ainsi que les pratiques que les détaillants adoptent pour établir des relations avec leurs clients. Il intéressera les universitaires et les étudiants avancés en marketing de détail et en stratégie de marque.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032570389 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 126 |
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