Titre original :
Pop-Up Retail: The Evolution, Application and Future of Ephemeral Stores
Contenu du livre :
Les magasins éphémères, également appelés pop-up stores, existent depuis les débuts du commerce entre consommateurs. Ils apparaissaient dans les centres-villes, les villages ou d'autres lieux propices où ils proposaient une offre, puis disparaissaient dès que cette offre était lassée. C'est une expérience très similaire au phénomène actuel.
Les magasins éphémères apparaissent à l'improviste et disparaissent sans préavis ou peuvent se transformer en quelque chose d'autre. Les marques adoptent ces magasins en raison de l'éventail d'avantages qu'ils présentent et de leurs caractéristiques. Les consommateurs, quant à eux, ne se contentent pas de réagir positivement aux magasins éphémères, ils exigent plus que jamais ces magasins nouveaux, attrayants, satisfaisants ou bénéfiques, car ils leur procurent un changement et une surprise constants.
Ce livre se concentre sur la vente au détail éphémère et vise à fournir une compréhension claire de ce qu'elle est, comment elle s'est développée et pourquoi elle a pris de l'importance dans la scène de la vente au détail d'aujourd'hui. Comme de nombreuses marques adoptent les magasins éphémères dans leurs canaux de distribution ou les utilisent comme des points de contact uniques, ce livre propose une catégorisation de la vente au détail éphémère, expliquant les différentes vocations des magasins éphémères en fonction des stratégies et des objectifs des marques. Avec de nombreuses opinions professionnelles sur les magasins éphémères et un ensemble de recherches universitaires en cours de développement, ce livre vise à rassembler toutes les connaissances sur le sujet dans une publication concise : il clarifie, consolide et crée une compréhension claire du sujet de la vente au détail éphémère qui informera les recherches et les activités futures.
Cet ouvrage s'adresse aux universitaires, aux étudiants et aux professionnels du commerce de détail qui s'intéressent à des domaines tels que le marketing et la gestion du commerce de détail, la gestion des marques et la distribution.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367628550 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 134 |
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