Avis des lecteurs
Résumé:Ce livre est très apprécié pour son approche perspicace et pratique de l'image de marque, qui offre des leçons précieuses aux chefs d'entreprise, qu'ils soient nouveaux ou expérimentés. De nombreux lecteurs l'ont trouvé facile à lire et rempli d'exemples utiles, ce qui en fait une ressource pratique pour améliorer les stratégies de marque des entreprises.
Avantages:⬤ Le livre offre des conseils clairs et réalisables
⬤ il inclut de nombreux exemples du monde réel
⬤ il est facile à lire avec des chapitres courts
⬤ il s'adresse à un large public, des étudiants aux professionnels expérimentés
⬤ et il souligne efficacement l'importance de l'image de marque pour le succès de l'entreprise.
⬤ Certains lecteurs souhaitaient plus de conseils pratiques que de simples astuces
⬤ Quelques-uns ont trouvé que l'ouvrage était trop axé sur la stratégie de marque et moins sur d'autres éléments commerciaux
⬤ Et une minorité d'utilisateurs s'attendaient à des stratégies plus approfondies ou plus complètes.
(basé sur 40 avis de lecteurs)
Titre original :
Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands
Contenu du livre :
Toutes les entreprises les plus grandes et les plus prospères ont été, à un moment ou à un autre, de simples start-ups. McKee explique ce qui permet à certaines entreprises de grandir et de s'améliorer, alors que d'autres trébuchent année après année, courant sans jamais gagner la course.
La différence réside dans le fait que les marques les plus importantes et les plus performantes ne sont pas esclaves de la sagesse marketing conventionnelle. M. McKee montre par l'exemple comment les mêmes stratégies, parfois contre-intuitives, utilisées par les plus grandes marques peuvent également servir au mieux les petites et moyennes entreprises.
Parmi les sujets abordés, citons Comment une entreprise peut-elle devenir grande en pensant petit ? Pourquoi les meilleures entreprises évitent-elles parfois d'être meilleures ? Pourquoi les marques qui créent les publicités les plus mémorables évitent-elles les groupes de discussion ? Quel est le secret d'un slogan efficace ? Quand admettre un point négatif peut-il devenir un point positif ? Une sélection variée d'entreprises, allant des icônes traditionnelles telles que Coca-Cola, McDonald's et General Motors, aux nouveaux modèles médiatiques tels que Google et Facebook, permet de tirer de puissantes leçons. Ce livre s'adresse non seulement aux dirigeants en manque de temps, mais aussi aux cadres moyens et aux propriétaires de petites entreprises qui ont une grande variété de problèmes de marketing à résoudre et qui ont besoin de changer leur façon de penser sur la façon de générer une croissance saine et constante.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781137278845 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Relié |
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