La nouvelle gestion stratégique des marques : Perspectives avancées et réflexion stratégique

Avis des lecteurs

Résumé:

Cet ouvrage est considéré comme une ressource essentielle pour la gestion des marques, car il offre des informations complètes, des perspectives nouvelles et des outils pratiques. Toutefois, il a été critiqué pour sa présentation confuse des informations et pour la partialité perçue de son contenu.

Avantages:

⬤ Excellent rapport qualité/prix
⬤ couverture complète des sujets relatifs à la gestion des marques
⬤ outils pratiques et nouvelles perspectives
⬤ bien structuré
⬤ très pertinent pour les étudiants et les praticiens
⬤ riche en exemples et en études de cas
⬤ idéal pour comprendre les concepts complexes relatifs aux marques.

Inconvénients:

⬤ Certains chapitres sont confus et mal classés
⬤ problèmes de qualité du livre physique
⬤ opinions partiales et condescendantes exprimées par l'auteur
⬤ le contenu dense peut être accablant
⬤ certains lecteurs le considèrent comme coûteux.

(basé sur 32 avis de lecteurs)

Titre original :

The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking

Contenu du livre :

Adopté au niveau international par les écoles de commerce, les programmes de MBA et les praticiens du marketing, The New Strategic Brand Management est la source de référence de choix pour les stratèges de haut niveau, les professionnels du positionnement et les étudiants de troisième cycle.

Au fil des ans, il s'est imposé comme l'un des principaux ouvrages sur la stratégie de marque. La cinquième édition s'appuie sur cette impressionnante réputation et maintient l'ouvrage à la pointe de la réflexion stratégique sur les marques, avec des sections consacrées à des types de marques spécifiques (luxe, entreprise et commerce de détail), des exemples internationaux et des études de cas d'entreprises telles qu'Audi, Nivea, Toyota et Absolut Vodka.

Expliquant les dernières techniques utilisées par des entreprises du monde entier, l'auteur Jean-Noël Kapferer aborde toutes les principales questions auxquelles sont confrontés les stratèges de la marque aujourd'hui. Avec à la fois gravité et perspicacité, le livre révèle de nouvelles idées sur des sujets tels que l'intégration de la culture et du contenu dans les marques, l'impact des marques de distributeur, la nouvelle dynamique du ciblage et le retour en force des marques locales.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749465155
• Auteur : Jean-Nol Kapferer
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2012
• Nombre de pages : 512