Avis des lecteurs
Résumé:Dans l'ensemble, « Kapferer on Luxury » est considéré par les lecteurs comme une ressource essentielle pour comprendre les stratégies de marque et de marketing du luxe. L'auteur, Jean-Noël Kapferer, est considéré comme une figure de proue du marketing du luxe, et ses idées sont appréciées pour leur profondeur et leur applicabilité dans différents contextes. Cependant, certains lecteurs ont noté des problèmes liés à l'état physique du livre et à la fonctionnalité de la version Kindle.
Avantages:⬤ Un aperçu approfondi de la complexité des stratégies de marque et de marketing du luxe.
⬤ Rédigé par un expert du secteur du luxe.
⬤ Offre une perspective unique sur l'équilibre entre exclusivité et croissance.
⬤ S'adresse aussi bien aux professionnels du luxe qu'à ceux qui s'intéressent aux stratégies de marketing.
⬤ Organisé en une série d'essais, il est facile à assimiler.
⬤ Des idées pertinentes sur la dynamique de la consommation de produits de luxe et l'évolution des tendances du marché, en particulier en Asie.
⬤ Certains utilisateurs ont reçu des exemplaires dont la couverture était endommagée ou mal entretenue.
⬤ Des problèmes avec la version Kindle causant des blocages de pages.
⬤ Répétition du contenu ; certains ont trouvé qu'il aurait pu être plus concis bien qu'il s'agisse d'un recueil d'essais.
⬤ Le prix élevé peut dissuader les lecteurs occasionnels.
⬤ La mention du prix du livre suggère qu'il ne s'agit pas d'un achat impulsif.
(basé sur 23 avis de lecteurs)
Titre original :
Kapferer on Luxury: How Luxury Brands Can Grow Yet Remain Rare
Contenu du livre :
Dans un secteur où la rareté et l'exclusivité sont les clés du succès, la croissance de l'activité peut être à la fois positive et négative.
Une marque de luxe inconnue ayant trop peu de clients est incapable de couvrir les coûts considérables de la vente au détail de produits de luxe, mais un trop grand nombre de clients met en péril le facteur d'exclusivité et l'expérience du luxe. À quelle vitesse une entreprise doit-elle se développer et où doit-elle le faire dans le monde ? Quel volume une marque doit-elle vendre ? Quand la saturation survient-elle ? Jean-Noël Kapferer propose des pistes pour répondre à ces questions et à d'autres conflits propres au secteur du luxe, ainsi que des stratégies pour soutenir une croissance durable.
"Kapferer on Luxury" propose une collection d'essais nouveaux et populaires de Jean-Noël Kapferer, soigneusement choisis, qui traitent d'une question spécifique liée à la croissance du secteur du luxe. Parmi ces sujets, citons : le maintien du "rêve du luxe", la dépendance à l'égard de l'exclusivité, le luxe durable, la gestion des marques de luxe au sein des groupes, l'artificialisation (le processus de transformation du non-art en art) du luxe et la délocalisation (le fait de s'en tenir à la production locale).
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780749474362 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2015 |
| Nombre de pages : | 240 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
