Titre original :
Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career
Contenu du livre :
Ce manuel complet présente aux étudiants tous les principes fondamentaux de la pratique du marketing en utilisant une approche axée sur l'employabilité. L'essentiel du marketing repose sur six piliers qui se retrouvent dans chaque chapitre : l'éthique du marketing, le développement durable, l'engagement des parties prenantes, la mondialisation, le pouvoir des nouveaux médias et la mesure du succès.
Le livre démystifie la théorie en la plaçant dans des contextes reconnaissables par un lectorat varié, à l'aide d'études de cas et d'exemples réels conçus pour intéresser les étudiants d'aujourd'hui, férus de technologie et tournés vers l'international. Le livre comprend une étude de cas complète dans laquelle les lecteurs sont invités à adopter les rôles d'assistant marketing, de responsable marketing et de directeur marketing au sein de marchés régionaux, en appliquant les connaissances acquises dans chaque chapitre dans des contextes modernes et réalistes, qui simulent une carrière dans le domaine du marketing. Des études de cas, des objectifs et des résumés de chapitres, des points clés de l'apprentissage et des questions clés sont autant d'éléments qui facilitent l'apprentissage et la compréhension.
Avec une approche unique, accessible et appliquée, Essentials of Marketing est conçu comme un texte de base pour les étudiants de premier cycle et de troisième cycle qui suivent les modules Introduction au marketing, Gestion du marketing et Principes du marketing. Les ressources d'apprentissage numériques comprennent un manuel de l'instructeur complet pour guider l'interaction avec l'étude de cas appliquée, des diapositives PowerPoint et une banque de tests.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367773427 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 484 |
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