L'esprit de la publicité : Des idées révolutionnaires sur la façon dont notre cerveau réagit à la publicité

Avis des lecteurs

Résumé:

The Advertised Mind est loué pour son approche complète et perspicace de la publicité, soulignant l'importance de l'attrait émotionnel par rapport à la publicité fonctionnelle. De nombreux lecteurs l'ont trouvé instructif et captivant, ce qui en fait une ressource précieuse tant pour les nouveaux venus que pour les professionnels chevronnés dans le domaine de la publicité. Toutefois, certains lui reprochent d'être trop documenté et complexe, ce qui le rend moins accessible aux lecteurs occasionnels.

Avantages:

⬤ Il offre une compréhension approfondie de la publicité émotionnelle par rapport à la publicité fonctionnelle.
⬤ Bien étayé par la recherche et offrant de nouvelles perspectives, en particulier dans le domaine des neurosciences.
⬤ Engageant et instructif, il convient aussi bien aux débutants qu'aux spécialistes du marketing expérimentés.
⬤ Utile pour les applications pratiques des stratégies publicitaires.

Inconvénients:

⬤ Certains considèrent qu'il s'agit d'un ouvrage trop riche en recherches et trop complexe pour des lecteurs occasionnels.
⬤ Certaines critiques soulignent l'inexactitude de l'analyse de certaines controverses par l'auteur.
⬤ Pas idéal pour ceux qui recherchent des idées marketing simples.

(basé sur 10 avis de lecteurs)

Titre original :

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising

Contenu du livre :

Depuis des années, les organismes de recherche en publicité tentent de mesurer l'efficacité de la publicité.

The Advertised Mind s'appuie sur les toutes dernières recherches sur le fonctionnement du cerveau humain menées par des psychologues, des neurologues et des spécialistes de l'intelligence artificielle. L'auteur, Erik du Plessis, s'appuie sur ces recherches pour expliquer pourquoi l'émotion est un facteur si important dans la mémorisation d'une publicité et dans la prédisposition des consommateurs à acheter la marque dont il est question.

Il s'appuie également sur les résultats de la célèbre base de données d'Adtrack, qui contient les réactions à plus de 30 000 publicités télévisées (la plus importante au monde). Il explore ce que signifie réellement « ad-liking » et suggère comment ce paradigme sur le rôle de l'émotion a abouti à un effort continu pour obtenir un rendement maximal des dépenses publicitaires.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749450243
• Auteur : Erik Du Plessis
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2008
• Nombre de pages : 256