L'esprit de la marque : Ce que les neurosciences nous apprennent vraiment sur l'énigme du cerveau et de la marque

Avis des lecteurs

Résumé:

Les critiques de l'ouvrage « The Branded Mind » d'Erik du Plessis présentent un tableau contrasté. Si certains apprécient l'exploration approfondie du neuromarketing et ses fondements empiriques, d'autres critiquent la lisibilité et l'applicabilité pratique de l'ouvrage. Le livre est décrit comme informatif et détaillé, mais plusieurs lecteurs le trouvent sec et semblable à un manuel, manquant d'idées marketing exploitables.

Avantages:

⬤ Fournit des résultats de recherche empiriques et les relie aux pratiques de marketing.
⬤ Offre une vue d'ensemble détaillée et bien documentée du neuromarketing.
⬤ Contient des tableaux, des graphiques et des citations utiles pour une exploration plus approfondie.
⬤ Décompose le matériel complexe en chapitres brefs pour faciliter la navigation.
⬤ Intéressant pour les lecteurs qui s'intéressent à la science qui sous-tend l'image de marque et le comportement des consommateurs.

Inconvénients:

⬤ Certains lecteurs le trouvent difficile à lire et trop technique.
⬤ Critique sur le manque de recherche originale et le recours à des sources secondaires comme Wikipédia.
⬤ Ne fournit pas de stratégies marketing pratiques basées sur les connaissances en neurosciences.
⬤ Certaines sections peuvent sembler fastidieuses ou arides, ce qui rend l'ouvrage moins agréable pour les lecteurs occasionnels.

(basé sur 14 avis de lecteurs)

Titre original :

Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us about the Puzzle of the Brain and the Brand

Contenu du livre :

The Branded Mind traite de la manière dont les gens pensent, et en particulier de la manière dont ils pensent aux marques. Les décisions relatives au choix d'une marque se prennent en fin de compte dans la tête du consommateur. Les neurosciences sont donc riches d'enseignements sur la manière dont les consommateurs réagissent aux marques et prennent leurs décisions d'achat. Les spécialistes du marketing et les gestionnaires de marques devraient en tenir compte.

C'est ce que fait Erik du Plessis. Dans ce deuxième livre, du Plessis explore ce que les scientifiques ont découvert sur la structure du cerveau et sur la manière dont les différentes parties du cerveau interagissent. Il étudie les développements dans les domaines des neurosciences et du neuromarketing et les leçons à en tirer pour les responsables de marques. Quel est l'impact de ces développements sur les théories actuelles du comportement du consommateur ? Comment les neurosciences peuvent-elles contribuer aux stratégies de marketing et de création de marques ?

Incluant les recherches de Millward Brown, The Branded Mind aborde des sujets clés tels que la nature des sentiments, les humeurs, la personnalité, la mesure du cerveau, le comportement du consommateur, la prise de décision et la segmentation du marché.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749461256
• Auteur : Erik Du Plessis
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Relié
• Année de publication : 2011
• Nombre de pages : 272