Titre original :
Digital Dawn in Adland: Transforming Australian Agencies
Contenu du livre :
S'appuyant sur une étude unique des agences de publicité australiennes à l'aube de l'ère numérique, ce livre fournit une étude jusqu'ici inexplorée de l'industrie de la publicité à un moment de son bouleversement. En explorant l'interaction dynamique entre ce secteur établi mais complaisant et un moyen de communication radicalement nouveau, ce livre révèle comment les agences de publicité ont été forcées de changer fondamentalement, tout en contribuant, en tant que secteur, à façonner l'économie numérique et les plateformes qui la dominent.
S'appuyant sur des rapports contemporains, des archives d'entreprises, des archives personnelles et plus de 50 entretiens avec des professionnels de la publicité d'hier et d'aujourd'hui dans tous les départements des agences, ce récit historique unique révèle comment les changements de pouvoir entre les agences, les annonceurs et les autres plateformes médiatiques ont forgé les modèles actuels de médias numériques financés par les annonceurs.
Pour les spécialistes du marketing, des médias, de la communication et de l'histoire contemporaine, il s'agit d'une perspective éclairante sur l'impact précoce de la révolution numérique et sa pertinence pour le paysage médiatique d'aujourd'hui.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781032016634 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2023 |
| Nombre de pages : | 166 |
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