Titre original :
Decoding Coca-Cola: A Biography of a Global Brand
Contenu du livre :
Ce recueil d'essais se penche sur la marque Coke afin d'identifier et de décoder son ADN. Contrairement à d'autres récits, ces essais adoptent une approche globale pour comprendre cette marque mondiale.
Réunissant une équipe internationale et interdisciplinaire de chercheurs, Decoding Coca-Cola pose un regard critique sur la marque Coke et ses éléments constitutifs. En examinant ceux qui ont été responsables de la création des images de Coke ainsi que les publics qui les ont consommées, ces essais offrent un aperçu unique et révélateur de la marque Coke et posent la question de savoir si Coca-Cola a toujours la même signification. L'examen de la signification, des valeurs et des émotions qui sous-tendent la marque Coca-Cola donne un aperçu unique de la manière dont les marques mondiales sont créées et positionnées.
Cet examen critique de l'une des marques les plus connues au monde constituera une ressource essentielle pour les chercheurs et les enseignants dans les domaines du marketing, de la publicité et de la communication. Son approche interdisciplinaire unique le rend également accessible aux chercheurs travaillant dans d'autres domaines des sciences humaines, notamment l'histoire, les études sur les médias, les études sur la communication et les études culturelles.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780367642204 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2022 |
| Nombre de pages : | 240 |
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