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Titre original :
Introduction to Programmatic Advertising
Contenu du livre :
L'introduction à la publicité programmatique (deuxième édition) offre une introduction claire et concise à la publicité programmatique, depuis les concepts de base jusqu'aux tendances actuelles.
Vous apprendrez :
⬤ Que sont les DSP, les SSP, les CDP, le protocole OpenRTB, les accords préférentiels ou l'optimisation du circuit d'approvisionnement ?
⬤ Comment les données sont-elles collectées et utilisées par les éditeurs et les annonceurs afin de maximiser l'efficacité de la publicité ?
⬤ Qu'est-ce qui a changé ces dernières années ? Du passage à l'enchère au premier prix à l'émergence de plateformes de gestion du consentement ou à l'adoption de l'enchère universelle par les éditeurs.
⬤ Comment l'écosystème de la publicité programmatique réagira-t-il aux changements sans précédent en matière d'identité et de protection de la vie privée ?
⬤ Pourquoi les plus grands acteurs du secteur misent-ils sur des canaux émergents tels que la télévision connectée ou les médias de détail ?
Tout comme la première édition, qui a été très bien accueillie, ce livre a été écrit principalement pour les personnes qui découvrent le monde de la publicité programmatique. Il s'agit notamment des personnes qui viennent d'entrer dans le secteur, des étudiants, des universitaires ou de toute personne souhaitant mieux comprendre le fonctionnement de la publicité programmatique. Certains des sujets abordés dans cet ouvrage, tels que l'identité ou la vie privée, pourraient également être utiles aux professionnels chevronnés.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9788090713864 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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