Avis des lecteurs
Résumé:Le livre offre une introduction complète et concise à la publicité programmatique, ce qui en fait une excellente ressource pour les débutants et les professionnels des secteurs du marketing et de la publicité. S'il est salué pour sa clarté et sa capacité à simplifier des concepts complexes, certains critiques notent que le contenu est quelque peu dépassé et manque de profondeur dans certains domaines.
Avantages:Bien organisé, accessible, facile à lire, concis, couvre un large éventail de sujets, convient aussi bien aux débutants qu'aux professionnels expérimentés, fournit des informations pratiques, recommandé aux professionnels de l'industrie, comprend des références utiles.
Inconvénients:Certains contenus sont obsolètes, manque de profondeur dans certains domaines, critiques sur les lacunes éditoriales, peut être trop simpliste pour les lecteurs avancés.
(basé sur 43 avis de lecteurs)
Titre original :
Introduction to Programmatic Advertising
Contenu du livre :
* La SECONDE ÉDITION de ce livre est également disponible (couverture violette).
La publicité programmatique est la chose la plus excitante qui se soit produite dans le marketing depuis longtemps - peut-être depuis l'avènement de la publicité de masse elle-même.
Ce livre offre la première introduction complète au monde de la publicité programmatique. Si vous ne connaissez pas encore cette technologie révolutionnaire, il vous aidera à vous mettre rapidement à niveau. Le livre est intentionnellement relativement court et dense, de sorte qu'il peut être lu en un week-end - et gardé sur votre bureau pour référence.
En voici un bref aperçu :
Le premier chapitre présente les technologies de base de la publicité programmatique, telles que les cookies, les pixels, les bannières publicitaires ou les échanges d'annonces.
Le deuxième chapitre présente l'écosystème programmatique et ses différents acteurs, notamment les éditeurs, les annonceurs, les SSP, les DSP, les DMP, les trading desks des agences et les principaux organismes du secteur.
Le troisième chapitre est consacré au commerce publicitaire programmatique, avec une attention particulière portée aux enchères en temps réel (RTB), au rôle du Deal ID, et à la priorisation des éditeurs, y compris le header bidding.
Le quatrième chapitre est consacré aux données et au ciblage publicitaire. Il traite du reciblage et de diverses tactiques de prospection, notamment le ciblage contextuel, le ciblage comportemental et la modélisation de la ressemblance.
Le chapitre cinq élargit le champ d'application de cet ouvrage à la téléphonie mobile. Les cookies mobiles, les solutions d'identification inter-appareils ou les données de localisation sont abordés ici.
Le chapitre six offre une vue d'ensemble des questions actuelles débattues dans le secteur de la publicité numérique, notamment la fraude, la visibilité, l'attribution, le blocage des publicités ou la protection de la vie privée.
Le chapitre sept traite des nouveaux formats disponibles en programmatique, tels que le rich media, la vidéo ou le native. Il couvre également les nouveaux canaux programmatiques tels que la télévision, l'audio ou l'imprimé.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9788026096115 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
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