Avis des lecteurs
Résumé:Le livre d'Anastasia Kārkliņa Gabriel, « Cultural Intelligence for Marketers », fournit un guide complet permettant aux spécialistes du marketing de comprendre et d'exploiter l'intelligence culturelle pour élaborer des stratégies de marketing inclusives et socialement responsables. Il souligne l'importance d'une compréhension culturelle approfondie et propose des cadres d'action tels que les 4C pour créer des stratégies de marque percutantes.
Avantages:Ce livre est hautement recommandé pour ses idées pratiques, ses cadres concrets et ses études de cas qui le rendent accessible aux spécialistes du marketing de tous niveaux. M. Gabriel associe la théorie académique à l'application dans le monde réel, fournissant une analyse approfondie de l'intelligence culturelle dans le domaine du marketing. L'ouvrage encourage la pensée critique et promeut la responsabilité sociale dans les pratiques de marketing.
Inconvénients:Certains lecteurs pourraient trouver que l'accent mis sur l'intelligence culturelle exige un changement de pensée important pour ceux qui sont habitués aux approches marketing traditionnelles, ce qui pourrait rendre les concepts difficiles à mettre en œuvre immédiatement. En outre, ceux qui ne recherchent que des stratégies de marketing rapides et superficielles pourraient trouver que ce livre ne répond pas à leurs besoins.
(basé sur 8 avis de lecteurs)
Titre original :
Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy
Contenu du livre :
Les marques ne reflètent pas seulement la culture, elles façonnent également les normes et les valeurs culturelles. Dépasser le marketing inclusif performatif et conduire la conversation culturelle.
Aujourd'hui, une marque peut élaborer une stratégie de marketing qui non seulement trouve un écho efficace auprès du public, mais qui a également un impact significatif sur la société dans son ensemble. Apprenez à produire un marketing inclusif à l'aide d'une approche fondée sur la compréhension des changements culturels et des perspectives critiques qui soutiennent l'équité et l'inclusion. Anastasia Karklina Gabriel, théoricienne de la culture et stratège de la marque, s'appuie sur la sémiotique, la théorie des médias et l'analyse culturelle pour aider les spécialistes du marketing à intégrer la maîtrise de la culture dans tous les aspects du marketing. Cultural Intelligence for Marketers explique comment créer une stratégie de marketing culturellement incisive et inclusive en utilisant une approche fondée sur des preuves qui s'appuie sur des connaissances avancées en matière de culture, de représentation, d'identité, de pouvoir et de changement social.
L'ouvrage offre une perspective approfondie sur la maîtrise de la culture dans le cadre du marketing inclusif en utilisant une approche en quatre étapes de l'intelligence culturelle. Il s'agit de la communication, de la culture, de la communauté et de la conscience critique. L'ouvrage aborde les aspects culturels, la narration inclusive, l'activisme de la marque, le marketing multiculturel et les nuances de l'intégration de la diversité, de l'équité et de l'inclusion lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing socialement consciente. Il présente les points de vue d'anciens et d'actuels responsables marketing de Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America et WPP, entre autres. S'appuyant sur des études de cas de marques qui poursuivent activement des stratégies de marketing inclusives, telles que Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike et P&G, Gabriel décrit le processus de développement d'une approche culturellement intelligente de la stratégie qui créera un impact commercial et social durable.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781398614055 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
| Année de publication : | 2024 |
| Nombre de pages : | 280 |
Achat:
Actuellement disponible, en stock.
