Avis des lecteurs
Résumé:Cultural Intelligence for Marketers par Dr. Anastasia Kārkliņa Gabriel est un guide essentiel pour les professionnels du marketing qui cherchent à créer des stratégies de marketing inclusives et socialement responsables. L'ouvrage fournit des informations exploitables et un cadre unique appelé les 4C (Culture, Communication, Conscience critique et Communauté), soulignant l'importance de la compréhension des nuances culturelles et du contexte historique dans le marketing. Il encourage les spécialistes du marketing à s'engager profondément dans la culture afin d'établir un lien efficace avec des publics divers, en allant au-delà des initiatives superficielles en faveur de la diversité.
Avantages:Des idées concrètes et des cadres pratiques pour les spécialistes du marketing.
Inconvénients:Le cadre unique des 4C guide le développement de la stratégie.
(basé sur 8 avis de lecteurs)
Titre original :
Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy
Contenu du livre :
Les marques ne reflètent pas seulement la culture, elles façonnent également les normes et les valeurs culturelles. Dépasser le marketing inclusif performatif et conduire la conversation culturelle.
Aujourd'hui, une marque peut élaborer une stratégie de marketing qui non seulement trouve un écho efficace auprès du public, mais qui a également un impact significatif sur la société dans son ensemble. Apprenez à produire un marketing inclusif à l'aide d'une approche fondée sur la compréhension des changements culturels et des perspectives critiques qui soutiennent l'équité et l'inclusion. Anastasia Karklina Gabriel, théoricienne de la culture et stratège de la marque, s'appuie sur la sémiotique, la théorie des médias et l'analyse culturelle pour aider les spécialistes du marketing à intégrer la maîtrise de la culture dans tous les aspects du marketing. Cultural Intelligence for Marketers explique comment créer une stratégie de marketing culturellement incisive et inclusive en utilisant une approche fondée sur des preuves qui s'appuie sur des connaissances avancées en matière de culture, de représentation, d'identité, de pouvoir et de changement social.
L'ouvrage offre une perspective approfondie sur la maîtrise de la culture dans le cadre du marketing inclusif en utilisant une approche en quatre étapes de l'intelligence culturelle. Il s'agit de la communication, de la culture, de la communauté et de la conscience critique. L'ouvrage aborde les aspects culturels, la narration inclusive, l'activisme de la marque, le marketing multiculturel et les nuances de l'intégration de la diversité, de l'équité et de l'inclusion lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing socialement consciente. Il présente les points de vue d'anciens et d'actuels responsables marketing de Mindshare, Dentsu Creative, Edelman, Digitas North America et WPP, entre autres. S'appuyant sur des études de cas de marques qui poursuivent activement des stratégies de marketing inclusives, telles que Microsoft, Unilever, Pinterest, Nike et P&G, Gabriel décrit le processus de développement d'une approche culturellement intelligente de la stratégie qui créera un impact commercial et social durable.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781398614031 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2024 |
| Nombre de pages : | 280 |
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