Avis des lecteurs
Résumé:Cet ouvrage est salué pour sa couverture complète des indicateurs de marketing, fournissant des définitions, des forces et des faiblesses pour chaque indicateur. Il constitue une référence précieuse pour les professionnels du marketing et les enseignants, en facilitant la communication avec les départements financiers et en proposant des exemples clairs. Toutefois, certaines critiques mentionnent que l'accent n'est pas mis sur la mesure des actions et du succès du marketing.
Avantages:⬤ Couverture complète des indicateurs marketing
⬤ clarifie les forces et les faiblesses de chaque indicateur
⬤ exemples utiles pour une application pratique
⬤ aide à établir une communication entre le marketing et la finance
⬤ les éditions mises à jour contiennent du nouveau matériel
⬤ bénéfique pour les professionnels et les étudiants.
L'accent n'est pas suffisamment mis sur la façon de mesurer les actions et le succès du marketing.
(basé sur 11 avis de lecteurs)
Titre original :
Marketing Metrics
Contenu du livre :
Votre guide définitif et actualisé des mesures marketing : les choisir, les mettre en œuvre, les appliquer.
Ce guide primé vous aidera à quantifier avec précision les performances de tous vos investissements marketing, à augmenter votre retour sur investissement marketing et à accroître vos bénéfices. Quatre experts renommés vous aident à appliquer les meilleures pratiques d'aujourd'hui pour évaluer tout ce qui concerne le capital de la marque, les médias sociaux, la performance des courriels et l'interaction avec les médias riches.
Cette édition mise à jour montre comment mesurer les parrainages coûteux, explore les liens entre les mesures marketing et financières pour les décideurs actuels et futurs.
Elle présente de meilleures façons de mesurer les activités de marketing omnicanal.
Et comprend une nouvelle section sur la responsabilité et la normalisation de la mesure du marketing. Comme dans leurs précédentes éditions à succès, les auteurs présentent les avantages, les inconvénients et les conseils pratiques pour chaque technique abordée.
⬤ Mesurer les promotions, la publicité, la distribution, les perceptions des clients, le pouvoir des concurrents, les marges, la tarification, les portefeuilles de produits, les forces de vente, etc.
⬤ Appliquer plus efficacement les métriques web, en ligne, sociales et mobiles.
⬤ Construire des modèles pour optimiser la planification et la prise de décision.
⬤ Attribuer les décisions d'achat lorsque plusieurs canaux interagissent.
⬤ Comprendre les liens entre la recherche et la distribution, et utiliser les nouvelles mesures de distribution en ligne.
⬤ Évaluer l'impact du marketing sur les objectifs financiers d'une société cotée en bourse.
Quel que soit votre rôle en matière de marketing, Marketing Metrics vous aidera à choisir les bons indicateurs pour chaque tâche et à recueillir des données valides, fiables et exploitables.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9780136717133 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2020 |
| Nombre de pages : | 464 |
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