Humaniser les Big Data : Le marketing à la rencontre des données, des sciences sociales et de la connaissance du consommateur

Avis des lecteurs

Résumé:

Ce livre propose une exploration réfléchie et accessible des implications du big data pour le marketing et les affaires, en mettant l'accent sur l'intégration des idées humaines dans l'analyse des données. Il est loué pour sa lisibilité, ses exemples pratiques et sa pertinence par rapport aux défis actuels de l'utilisation efficace des big data.

Avantages:

Bien écrit et organisé pour les non-initiés, il offre des idées claires et pratiques, aborde les limites et les biais du big data, est accessible sans jargon, intègre des approches humanistes, offre des conseils précieux aux spécialistes du marketing et encourage une compréhension équilibrée des données.

Inconvénients:

Certains lecteurs pourront trouver que la mise en œuvre des stratégies de big data est laissée à eux-mêmes sans suffisamment de conseils, et le récit peut encore être décourageant pour ceux qui ne sont pas du tout familiarisés avec le sujet.

(basé sur 9 avis de lecteurs)

Titre original :

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Contenu du livre :

Le big data soulève plus de questions qu'il n'apporte de réponses, en particulier pour les organisations qui s'efforcent de gérer ce qui est devenu un déluge de données.

Il peut offrir aux spécialistes du marketing plus qu'une simple analyse prédictive tactique, mais les organisations ont besoin d'une vision plus large, qui génère une véritable connaissance du comportement humain, afin d'orienter la stratégie de consommation plutôt que de se contenter d'améliorer les techniques de ciblage. Humanizing Big Data guide les responsables marketing, les responsables de marque, les stratèges et les cadres supérieurs sur la manière d'utiliser stratégiquement le big data pour redéfinir les relations avec les clients afin d'améliorer l'engagement de ces derniers et d'accroître les résultats.

Humanizing Big Data fournit une compréhension détaillée de la manière d'aborder et de penser les défis et les opportunités du big data, permettant à toute marque de réaliser la valeur de ses actifs de données actuels et futurs. Il explore tout d'abord les rouages de l'analyse des données et la manière dont l'agenda actuel du big data risque de perdre sa crédibilité en n'accordant pas suffisamment d'attention à ce qui constitue souvent les principes fondamentaux de toute forme d'analyse. Ensuite, il présente un manifeste pour une approche intelligente des données, en s'appuyant sur une vision intelligente et globale de l'analyse des données qui répond aux défis commerciaux stratégiques auxquels les entreprises sont confrontées.

Enfin, il explore la manière dont la datafication modifie la nature de la relation entre les marques et les consommateurs et pourquoi cela nécessite de nouvelles formes d'analyse pour soutenir les nouveaux modèles d'entreprise qui émergent rapidement. Après avoir lu ce livre, toute marque devrait être en mesure de changer radicalement la valeur qu'elle tire de ses données.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749479114
• Auteur : Colin Strong
• Éditeur : Kogan Page
• Langue : anglais
• Reliure : Relié