Humaniser le Big Data : Le marketing à la rencontre des données, des sciences sociales et de la connaissance du consommateur

Avis des lecteurs

Résumé:

Les critiques soulignent l'approche perspicace et accessible de l'ouvrage pour comprendre le big data, en mettant l'accent sur son importance dans les contextes du marketing et des affaires. Il offre une vision équilibrée des potentiels et des pièges du big data, en plaidant pour une compréhension centrée sur l'humain qui complète l'analyse des données. Le livre est loué pour sa facilité de lecture, ses anecdotes intéressantes et ses exemples pratiques, tout en abordant des sujets complexes tels que les préjugés et la prise de décision dans le cadre de l'utilisation des données.

Avantages:

⬤ Fournit des perspectives perspicaces et bien organisées sur le big data
⬤ accessible et agréable à lire pour différents publics
⬤ propose des exemples pratiques et des anecdotes
⬤ met l'accent sur une approche de l'analyse des données centrée sur l'humain
⬤ encourage la réflexion critique sur les mesures des données et la prise de décision
⬤ aborde des questions importantes telles que la confidentialité des données et les relations avec les consommateurs.

Inconvénients:

⬤ Certains lecteurs pourraient trouver la complexité du sujet insurmontable
⬤ résistance potentielle au changement des mentalités au sein des organisations
⬤ les défis de mise en œuvre sont laissés au lecteur
⬤ peut ne pas fournir de solutions concrètes pour chaque situation d'entreprise
⬤ dépend de l'initiative du lecteur et de sa capacité à mettre en pratique les idées.

(basé sur 9 avis de lecteurs)

Titre original :

Humanizing Big Data: Marketing at the Meeting of Data, Social Science and Consumer Insight

Contenu du livre :

Entre les tweets, les likes, les commentaires, les blogs, les vidéos et les images, on estime que le client d'aujourd'hui génère 2. 5 quintillions d'octets de données par jour. Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser la quantité toujours croissante de données pour mieux comprendre leurs clients et interagir avec eux ?

Cet ouvrage propose des conseils sur la manière d'interpréter et d'intégrer les données dans la stratégie marketing globale d'une organisation. Il est conçu pour aider les responsables marketing à améliorer les relations avec les clients, à mieux cibler leurs efforts de marketing, à aligner les activités de marketing sur les buts et objectifs ultimes et à mieux comprendre l'efficacité des campagnes et canaux de marketing.

Les sujets abordés sont les suivants : les limites actuelles associées au big data, les différences entre le quoi, le comment et le pourquoi des données, la manière d'utiliser les sciences sociales pour fournir des cadres pour un programme de données intelligentes, la vie privée et les données personnelles, et le rôle de l'étude de marché dans une stratégie de marketing.

Autres informations sur le livre :

• ISBN : 9780749472115
• Auteur : Colin Strong
• Éditeur : Kogan Page
• Reliure : Broché
• Année de publication : 2015
• Nombre de pages : 224