Titre original :
Brand Management: Theory and Practice
Contenu du livre :
La gestion des marques est un domaine du marketing qui traite de l'analyse et de la planification de la perception d'une marque sur le marché.
L'un des aspects essentiels de la gestion de la marque est le développement d'une bonne relation avec le marché cible. Les éléments tangibles de la marque sont le produit, son aspect, son prix et son emballage.
Les éléments intangibles sont la relation des consommateurs avec la marque et l'expérience qu'ils en ont. D'autres aspects importants de la gestion des marques sont les associations de marques, l'attitude à l'égard de la marque, la sensibilisation à la marque, le capital de la marque, l'image de la marque, la personnalité de la marque, la congruence entre la marque et elle-même et la préférence pour la marque. Ce manuel tente de comprendre les multiples branches qui relèvent de la discipline de la gestion des marques et la manière dont ces concepts ont des applications pratiques.
Il convient à ceux qui recherchent des informations détaillées dans ce domaine. L'enchaînement cohérent des sujets, le langage convivial pour l'étudiant et l'utilisation extensive d'exemples font de ce livre une source inestimable de connaissances.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781647260866 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Relié |
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