Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « Billions » de Tom Doctoroff propose une exploration perspicace du marché de la consommation chinois, mettant en lumière les nuances culturelles et les stratégies de marketing essentielles pour comprendre les consommateurs chinois et s'engager auprès d'eux. Il combine efficacement les principes de la publicité avec une compréhension approfondie des valeurs et des normes sociétales chinoises.
Avantages:⬤ Offre des informations précieuses sur le marché de la consommation chinois, étayées par des études de cas réels.
⬤ Un style d'écriture accessible et engageant qui donne vie à la culture chinoise.
⬤ Fournit des conseils pratiques de marketing adaptés aux aspects uniques de la société chinoise.
⬤ Aide les lecteurs à comprendre l'influence du confucianisme et d'autres facteurs culturels sur le comportement des consommateurs.
⬤ Utile pour les spécialistes du marketing et les entreprises qui envisagent de pénétrer le marché chinois.
⬤ Certains lecteurs peuvent trouver que les généralisations sur les consommateurs chinois sont trop simplistes.
⬤ Quelques sections peuvent être moins accessibles à ceux qui n'ont pas de formation en marketing.
⬤ Certains commentaires sur les hypothèses culturelles du livre peuvent susciter des débats ou des désaccords parmi les lecteurs.
(basé sur 14 avis de lecteurs)
Titre original :
Billions: Selling to the New Chinese Consumer
Contenu du livre :
Ce livre décrypte le code du marketing auprès du nouveau consommateur chinois, soit 1,3 milliard de personnes. Les responsables marketing de certaines des plus grandes marques mondiales arrivent en Chine sans avoir une idée précise de leur nouveau public.
Mais les mêmes règles ne s'appliquent pas en Chine. Doctoroff se penche sur la psychologie des consommateurs chinois contemporains pour expliquer l'importance de la culture dans les décisions d'achat.
Il donne un aperçu des motivations fondamentales des consommateurs et révèle les erreurs commises par de nombreuses multinationales concurrentes. Toute personne ayant l'intention de faire des affaires en Chine - en particulier celles qui se préparent pour les Jeux olympiques de 2008 à Pékin - ne devrait pas se passer de ce livre.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781403976635 |
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| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
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