Avis des lecteurs
Résumé:Le livre « What Chinese Want » (Ce que veulent les Chinois) de Tom Doctoroff propose un examen perspicace de la société chinoise moderne et du comportement des consommateurs, éclairé par la vaste expérience de l'auteur, qui a vécu et travaillé en Chine. Il présente les complexités de la culture chinoise, du marketing et des motivations sociétales, ce qui en fait une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing et les personnes désireuses de comprendre le paysage chinois actuel. Cependant, certains critiques ont estimé que l'ouvrage contenait des généralisations excessives et un langage compliqué, ce qui pourrait décourager les lecteurs occasionnels.
Avantages:⬤ Offre un aperçu approfondi du comportement et de la culture des consommateurs chinois.
⬤ Bien écrit et engageant, avec la perspective unique d'un expatrié de longue date en Chine.
⬤ Recommandé aux spécialistes du marketing et aux professionnels qui travaillent avec la Chine.
⬤ Remet en question de nombreux préjugés occidentaux sur la société chinoise.
⬤ Fournit un contexte précieux pour comprendre la Chine moderne.
⬤ Contient des généralisations excessives sur la culture chinoise qui peuvent ne pas s'appliquer universellement.
⬤ Certaines sections sont trop longues et compliquées, ce qui peut rendre la lecture difficile.
⬤ Le livre est considéré comme plus adapté aux professionnels du marketing qu'au grand public.
⬤ Quelques évaluateurs ont fait part de leurs préoccupations concernant les sympathies de l'auteur envers le Parti communiste chinois.
(basé sur 22 avis de lecteurs)
Titre original :
What Chinese Want
Contenu du livre :
Ce que veulent les Chinois offre une vue d'ensemble du comportement du consommateur chinois contemporain, de la manière dont ses influences culturelles le distinguent de l'Occident et de la façon dont les spécialistes du marketing et les entreprises peuvent exploiter les forces naturelles de cette civilisation séculaire pour réussir dans ce pays.
Aujourd'hui, la plupart des Américains considèrent comme acquis que la Chine sera la prochaine superpuissance mondiale. Mais malgré l'influence croissante de ce pays, le Chinois moyen reste un mystère - ou, au mieux, un ensemble déconcertant de contradictions apparentes - pour les Occidentaux qui s'attendent à ce que le consommateur chinois en pleine ascension leur ressemble. Tom Doctoroff, qui dirige les activités du géant de la publicité J. Walter Thompson (JWT) en Chine, met à profit ses vingt années d'expérience à l'intersection fascinante du commerce et de la culture pour expliquer les mystères de la Chine. Il explore les nombreuses forces culturelles, politiques et économiques qui façonnent les Chinois du XXIe siècle et leurs implications pour les hommes d'affaires, les spécialistes du marketing et les entrepreneurs - ou toute autre personne qui souhaite savoir ce qui fait bouger les Chinois. Démontant les idées fausses les plus répandues, Doctoroff fournit le contexte dont les Occidentaux ont besoin pour comprendre la vision du monde particulière qui anime les entreprises et les consommateurs chinois, notamment :
- Les raisons pour lesquelles la famille et la stabilité sociale priment sur l'expression individuelle et les conséquences pour l'éducation, l'innovation et la croissance ;
- Leur conception fondamentalement différente de la moralité et les raisons pour lesquelles les Chinois tolèrent les violations des droits de l'homme, la piraterie endémique et la corruption endémique du gouvernement.
- Le passé, long et chargé d'histoire, qui continue d'orienter la prise de décision au niveau des entreprises, au niveau local et au niveau national.
Le changement est rapide et furieux en Chine, remettant en question non seulement la façon dont le monde occidental perçoit les Chinois, mais aussi la façon dont ils se perçoivent eux-mêmes. De l'engouement de la nouvelle génération pour Noël à la fixation de la classe moyenne sur les marques de luxe, de l'explosion démographique des personnes âgées à ce qu'Internet signifie pour la mainmise du gouvernement sur le pouvoir, Doctoroff tire le rideau pour révéler une image complexe et nuancée d'un peuple fascinant dont la vie est de plus en plus étroitement liée à la nôtre.
Autres informations sur le livre :
| ISBN : | 9781137278357 |
| Auteur : | |
| Éditeur : | |
| Langue : | anglais |
| Reliure : | Broché |
| Année de publication : | 2015 |
| Nombre de pages : | 272 |
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